Industrie musicale en mutation, société hyper-moderne, comment construire une communication performante ? - Plan détaillé

Extraits

[...] Une efficacité des modèles traditionnels de communication de plus en plus remis en cause Une fuite du jeune public des médias traditionnels Mais une conservation importante de leur importance pour certains grands évènements Le développement de stratégies de contournement des publicités dans toutes les tranches d'âge Les plateformes de streaming, concurrent ou complément des radios ? De l'usage fonctionnel des réseaux-sociaux La volatilité accentuée des réseaux sociaux, facteur de risque dans la communication Des stratégies d'encouragement de la viralité de la promotion La relation individuelle permise par les réseaux-sociaux ou l'approfondissement du caractère identitaire du l'artiste Le big data, outil prédictif de la communication de demain ? [...]

[...] Les évolutions de l'industrie musicale Histoire de l'industrie musicale Une industrie structurée entre Majors et indépendants Numérisation des pratiques de consommation Une numérisation des modes de consommation et de production Un impact important sur la consommation de musique et sur la vente de disques De la nécessité de trouver d'autres sources de revenu pour l'industrie Le développement du streaming, remise en cause ou sauvetage de l'industrie musicale ? Culture de la gratuité : une spécificité propre aux plus jeunes générations Les caractéristiques de la génération Y Une prise en compte nécessaire dans le cadre d'une communication efficace La question du développement des plans de communication dans un contexte renouvelé Cadre théorique de l'économie de l'attention La sur-sollicitation du consommateur oblige à trouver de nouvelles modalités de communication La dimension personnelle et identitaire du rapport au consommateur ; facteur d'acceptation de la communication Vers une confusion de plus en plus marquée entre communication promotionnelle et divertissement ? [...]

[...] Industrie musicale en mutation, société hyper-moderne, comment construire une communication performante ? - Plan détaillé Mise en contexte et revue de littérature Définition des termes Industrie musicale Marketing Communication performante Evaluation de la performance et critères Efficience ou efficacité ? [...]