Intégration du développement durable, agence de communication, Alizarine Proximity, développement durable, secteur de la communication, Protocole de Kyoto, rapport Bruntland, marché de la communication, agences de communication événementielle, éco-événement
Le développement durable et la communication sont deux notions qui, à première vue, n'ont que très peu de rapport. Cependant, on commence à y déceler une certaine proximité partant du principe que la communication peut aisément servir les causes du développement durable.
De plus, depuis les vingt dernières années, l'expression « développement durable » connaît un succès indéniable. On parle même parfois de mode ou encore de tendance dans certains secteurs d'activité.
La notion d'écologie et de protection de l'environnement est née d'une seule et unique photo (Annexe I, p.85) celle du lever de la Terre. Cette photo fut prise par William Anders, l'un des astronautes de la mission Apollo 8 le 24 décembre 1968. Ce cliché, comme a pu le dire Galen Rowell, fut « la photographie environnementale la plus influente jamais prise », car elle a eu l'effet d'une bombe dans les consciences des hommes puisque seulement 18 mois après cette photographie le mouvement écologique moderne est né.
[...] Cependant on peut noter que seuls 37% des Français déclarent faire confiance aux entreprises sur la question du développement durable. En 2004 ils étaient d'après l'enquête Ethicity, comme l'illustrent les propos d'Elisabeth Reiss, directrice du cabinet Ethicity Il y a une montée des indécis et des sceptiques, une perte de confiance dans le tout durable Il est important de communiquer sur la démarche de transition en faveur du développement durable et de faire preuve d'une profonde transparence dans les engagements et les pratiques réalisés au sein du fonctionnement de l'entreprise. [...]
[...] SECTION 2 : Les impacts liés au secteur de la communication Une agence de communication impacte inévitablement l'environnement en vue de son activité et de sa consommation. À ce titre, nous pouvons distinguer des conséquences liées au fonctionnement interne de l'agence ainsi qu'aux actions de communication. Afin de s'adapter à ces enjeux, l'agence Alizarine Proximity, sera sujette à des améliorations d'ordre économique, social et environnemental. Ces changements se produiront tant au niveau de son organisation que de ses actions de communication. Ils se traduiront lors du processus de la conceptualisation (cf. lexique). [...]
[...] Ainsi, elle doit surveiller l'impact de son activité sur l'environnement en mettant en place une politique de réduction. En d'autres termes contrôler l'isolation des locaux, réduire l'utilisation de la climatisation et du chauffage dans les bureaux, valoriser l'utilisation du co-voiturage. Ces actions induisent des bénéfices économiques importants. Afin d'illustrer ce dernier propos, nous prendrons comme exemple une agence de communication Parisienne dont l'équipe créative, publicité et commerciale habitent dans les 30km environnants. Afin de réduire, les émissions de dioxyde dues aux trajets quotidiens peut utiliser l'éco- comparateur (cf. lexique) et choisir un éco-déplacement (cf. lexique). [...]
[...] Ce second chapitre nous permettra de déceler dans la demande formulée si le développement durable y tient une place. Cette analyse est complémentaire au SWOT réalisé dans le premier chapitre. Ainsi nous commencerons par une analyse de marché afin de détailler les données clés du secteur. La première section nous permettra de dégager une envie verte exprimée par les consommateurs tant dans leur consommation que dans leur vie professionnelle. Dans la seconde section, nous examinerons plus précisément les parties prenantes de l'agence de communication. [...]
[...] En d'autres mots, la RSE signe la participation des entreprises aux différents enjeux du développement durable. Pour les entreprises, la démarche consiste à prendre en compte les impacts sociaux et environnementaux de leur activité afin d'adopter un comportement plus respectueux de l'environnement et d'user des meilleures pratiques possible. Cette prise de conscience contribue à l'amélioration de la société et à la protection de l'environnement. La RSE entraine une considération plus équilibrée des performances de l'entreprise sur la base des trois piliers du développement durable : performance économique, environnementale et aussi sociale. [...]
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