Etude ayant pour but de décrire les évolutions qu'ont connues les publicités pour les produits alimentaires. Celle-ci prend pour point de départ les plaques en émail en passant par les objets publicitaires pour se terminer sur les affiches publicitaires que nous connaissons aujourd'hui.
[...] Désormais, une plaque en émail s'achète pour ce qu'elle est : elle n'est plus un objet publicitaire mais un objet décoratif qui rappelle le siècle dernier et dont la beauté du graphisme a marqué des générations Une stratégie commerciale qui n'a pas complètement disparu. L'on a tendance à croire qu'aujourd'hui les marques ne font la promotion de leurs produits uniquement par le biais de l'affiche, de la presse, de la télévision et de la radio. Or, les objets publicitaires n'ont pas complètement disparu et leur but est toujours de pousser le consommateur à l'achat. [...]
[...] Il doit également s'adapter à différents paramètres tels le type de produit auquel il se rapporte ou bien la tranche d'âge visée. Ensuite, pour déclencher l'envie d'acheter, le texte doit susciter chez le destinataire un sentiment, tel celui de confiance. Enfin, une fois la formule juste trouvée, celle-ci doit être placée dans l'affiche à des endroits stratégiques si elle veut attirer l'attention La difficulté : dire beaucoup en peu de mots. En publicité, trouver les mots justes est un travail difficile qui est souvent exécuté par des spécialistes. [...]
[...] Sabatier http://perso.orange.fr/pone.lateb/bouisset2.htm (page consultée le 18 mars 2007). La Publicité dans l'art http://perso.orange.fr/art-deco.france/publicite.htm (page consultée le 17 mars 2007). LESCURE Maurice, Le dictionnaire de la communication publicitaire, http://www.museedelapub.org/virt/univers/dicopub/index.html (page consultée le 17 mars 2007). Liste des slogans de pub http://www.slogandepub.fr/liste-slogans-pub.php (page consultée le 21 mars 2007). Logotype http://fr.wikipedia.org/wiki/Logo_publicitaire (page consultée le 21 mars 2007). Marques et personnages http://www.museedelapub.org/virt/mp/index.html (page consultée le 28 février 2007). - 60 - Plaques émaillées http://www.clouet.com/scripts/liste_pdt.asp?id_support=91&version=FR (page consultée le 2 mai 2007). Plaques émaillées, pendules, thermomètres http://www.editions-et-collections.com (page consultée le 22 mars 2007). [...]
[...] Puisqu'elle occupe un tiers de l'affiche, elle le premier élément que nous percevons. Ici, le texte est prioritaire par rapport au produit car les consommateurs connaissent déjà ce dernier. Le but ici est d'informer avant de promouvoir. La marque Danone veut faire savoir que son yaourt BIO a changé de nom et ne vante pas en premier les qualités de celui-ci. Par contre, dans d'autres affiches, comme celle-ci-contre pour la glace Carte d'Or, le texte n'est pas imposant car il s'agit de promouvoir un produit récemment lancé sur le marché. [...]
[...] Comme souvent dans les affiches commerciales de l'époque, le texte vante la marque et n'informe pas sur le produit et ses qualités. Nous n'apprenons rien sur les propriétés de la chicorée Renaissance, si ce n'est qu'elle est fabriquée par une maison qui revendique une fabrication parfaite La publicité précédente ainsi que celle-ci contre se rapprochent des affiches pour les spectacles de cabarets dont nous avons parlé dans la première partie de ce mémoire. En effet, les affiches commerciales et les affiches pour les spectacles ont des points communs dans leur composition : dans chacune on retrouve un dessin aux couleurs vives qui représente un personnage qui prend la pose et qui est entouré de texte. [...]
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