La publicité au cinéma

Marion J.

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Thèmes abordés

Publicité au cinéma, outil de communication, campagne télévisuelle, recettes publicitaires, achat d'espaces, régies publicitaires, annonceurs, publicité interactive

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Résumé du document

Depuis son invention, le cinéma est devenu à la fois un art populaire, un divertissement, une industrie et un média utilisé comme support publicitaire.
La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d'une cible visée pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie…
La publicité média recouvre donc les formes de communication interactives utilisant un support publicitaire payant mis en place pour le compte d'une organisation appelée l'annonceur.
Aujourd'hui, il existe de nombreux supports publicitaires : de l'enseigne classique de magasin à la bannière Internet en passant par la télévision, l'affichage, les spots radiophoniques, le publipostage, l'encart dans la presse, les petites annonces, un homme-sandwich dans la rue, le spam en allant jusqu'à se glisser dans des applications offertes par des sites Internet et enfin le placement de produits dans les films au cinéma.

Nous allons nous intéresser plus particulièrement au média cinéma. Celui-ci est un média captif qui permet a priori une attention de qualité de la part du spectateur. Ceci permet donc aux marques de communiquer dans de bonnes conditions, hors des médias classiques, et de s'éloigner d'un concurrent qui
pourrait par ailleurs apparaître dans le même écran publicitaire télévisé.
Le média cinéma est-il réellement un outil de communication efficace ?

Sommaire

Historique
1. Il était une fois le cinéma
2. Les premiers pas de la publicité au cinéma
Le média cinéma en tant qu'outil de communication
1. Les atouts du média cinéma
2. Les inconvénients du média cinéma
Les différentes formes de publicité au cinéma
1. Les films publicitaires
2. Placement de la marque au cinéma

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Extraits

[...] Aujourd'hui, il existe de nombreux supports publicitaires : de l'enseigne classique de magasin à la bannière Internet en passant par la télévision, l'affichage, les spots radiophoniques, le publipostage, l'encart dans la presse, les petites annonces, un homme-sandwich dans la rue, le spam en allant jusqu'à se glisser dans des applications offertes par des sites Internet et enfin le placement de produits dans les films au cinéma. Nous allons nous intéresser plus particulièrement au média cinéma. Celui-ci est un média captif qui permet a priori une attention de qualité de la part du spectateur. [...]

[...] Il meurt en 1985 à Cannes La publicité au Cinéma II. LE MEDIA CINEMA EN TANT QU'OUTIL DE COMMUNICATION Le cinéma est le seul média à offrir un contact publicitaire aussi efficace : la qualité croissante des conditions de projection, l'association de la publicité à l'univers du 7e art, le profil ciblé des spectateurs Tout est réunit pour contribuer à une excellente visibilité du message publicitaire. A. Les atouts du média cinéma Le média cinéma est celui qui a le meilleur impact sur le spectateur. [...]

[...] cependant, ce type de placement est assez peu apprécié par les annonceurs, surtout si leur contrôle du scénario ou de la mise en scène est limité. Par ailleurs, il demeure naturellement réservé aux produits dont le design est suffisamment spécifique, voir unique, pour permettre une identification rapide et sans équivoque. Le placement furtif : Le nom de marque n'est pas clairement cité ou vu, pendant toute la durée du film. Bien qu'apparaissant à l'écran le ou les produits demeurent anonymes et contrairement au placement évocateur, leur identification n'est pas aisément induite. [...]

[...] Les producteurs d'alcool et de cigarettes ne s'y trompent pas. Malgré un premier accord avec l'industrie cinématographique américaine signé en 1988 légalement renforcé à partir du 23 décembre 1998 par le Master Settlement Agreement bannissant de tels placements, une étude de Sargent et ses collègues publiée en 2001 révéla notamment que des films étudiés contenaient des plans en faveur de la cigarette (17). À titre d'exemples, la marque de cigarettes Lucky Strike apparaît dans Beverly Hills Cop (1984), Lark dans License to Kill (1989), Kools dans Great Expectations (1998), Marlboro dans Me, Myself and Irene (2000) La publicité au Cinéma Conclusion Pour conclure, d'une manière générale, le cinéma reste un média publicitaire marginal dans tous les pays européens, à la fois concurrencé par la télévision et pénalisé par une réglementation de plus en plus restrictive concernant la loi des alcools et des tabacs notamment. [...]

[...] Le cinéma a réussi à résister à la concurrence de la télévision mais il doit maintenant prendre en compte le développement de nouvelles technologies et du multimédia qui pourrait, s'il n'est pas contrôlé, faire chuter la fréquentation dans les salles. En effet, il est de plus en plus facile de télécharger un film sur Internet gratuitement, parfois même avant sa sortie en salle. B. Les premiers pas de la publicité au cinéma Le cinémaDE et Jla publicité cohabitent ensemble depuis longtemps. L'introduction de la BIOGRAPHIE EAN publicité dans les salles de cinéma date du début des années 1920. [...]

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