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La publicité a traversé les âges : de la préhistoire à aujourd'hui, de la fresque aux Smartphones, elle n'a cessé d'évoluer. Dépendante de l'époque, des cultures et des mentalités dans laquelle elle se situe, la publicité doit sans cesse se réinventer pour rester efficace. C'est au XXe siècle que la publicité effectue un réel bon en avant. En effet, elle mute en associant le marketing et les sciences humaines à sa discipline. Cela lui permet d'être plus efficace en précisant son ciblage. C'est également au cours de ce siècle qu'elle se diversifiera grâce aux nouveaux supports émergents, à savoir la télévision, la radio, puis, et surtout, internet dans les deux dernières décennies.
[...] Le prospect doit de lui-même venir vers la publicité pour que celle-ci lui donne accès au contenu caché. En venant vers elle, il l'approuve, car il est susceptible d'être intéressé par le produit. Il sera donc plus à même de recevoir l'information fournie, étant donné qu'il a voulu y avoir accès. -la technologie Le fait que l'interactivité se présente aujourd'hui sous des formes globalement nouvelles pour le consommateur (NFC, mobilier urbain connecté, réalité augmentée ) favorise sa mémorisation. Notamment si la technologie lui ait totalement inconnue, il sera tout autant intéressé par le support que par la publicité elle-même. [...]
[...] C'est ce que cette technologie rend possible aujourd'hui. Le géant suédois du mobilier a intégré la fonction de réalité augmentée sur son nouveau catalogue et son application, pour pouvoir s'imaginer concrètement ce qu'un meuble donnerait dans la pièce. Il vous suffit de poser votre catalogue ou vous désirez que le meuble soit, le sélectionner, et vous le voyez apparaître dans votre chez vous. L'application reconnaît la couverture du catalogue et s'en servira comme base pour afficher le meuble sur votre écran. [...]
[...] La publicité online doit donc savoir satisfaire deux publics très différents, la difficulté est de savoir à qui nous nous adressons. Quand les personnes actives et les séniors sont relativement tolérants avec la publicité, les jeunes eux, sont plus radicaux et ont des attentes bien distinctes. Ils attendent d'elle qu'elles les invitent à participer, les jeunes internautes sont d'ailleurs prêts à contribuer à son partage sur la toile s'ils l'a trouvent suffisamment créative et valorisante. Les jeunes sont même 36 à chercher de leur plein gré des publicités vidéo originales sur des sites d'hébergement tels que YouTube. [...]
[...] Et justement aujourd'hui, pour être vu, il faut absolument être présent sur les médias en plein développement que nous venons de citer. Pour ce faire, une marque se doit impérativement d'être présente sur la toile pour exister, c'est primordial. Il faut être là où sont les clients, et il se trouve que maintenant Français sur 10 sont sur internet[41]. Qu'ils surfent sur leur Smartphone, tablette, ordinateur ou leur télévision, les clients, acquis ou potentiels sont sur la toile. Par conséquent, pour être vu, et donc aspirer à être connu, la présence des annonceurs sur ces médias est primordiale. [...]
[...] C'est ce que fait la publicité traditionnelle, mais avec des moyens moins spécifique et plus large en ce qui concerne le ciblage. De plus, nous l'avons vu en étudiant les nouvelles technologies émergentes sur nos supports digitaux, les publicités interactives permettent un retour assez précis des consommateurs. Les réseaux sociaux également, permettent aux entreprises de pouvoir cibler très précisément des consommateurs, grâce à leurs activités, leurs goûts, leur âge, leur profession, etc . Twitter a même pris les devants en fin d'année 2013 en annonçant la sortie imminente d'un de leur nouveau service de publicité appelé « Tv Ad Targeting ». [...]
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