Sponsoring, football français, communication, publicité TV, publicité presse, publicité radio, publicité cinéma, publicité affichage, relations publiques, internet, événementiel
La fin des années 90 a marqué la multiplication des actions de communication développées par les entreprises. Désormais, l'entreprise communicante dispose de multiples outils pour développer sa notoriété et son image de marque.
Après avoir étudié les moyens de communication traditionnels et les opportunités qu'ils apportent à l'entreprise communicante, nous aborderons celles que le sponsoring sportif apporte de manière générale. Par la suite, nous traiterons plus spécifiquement du sponsoring dans le football français et des enjeux stratégiques qu'il génère. Enfin, nous présenterons précisément une action de sponsoring concrète d'un club de football professionnel en France.
[...] Le sponsoring est toujours enraciné dans une activité sociale de loisirs et ne peut s'en détacher. C'est pourquoi la plupart des produits liés à la pratique sportive sont porteurs de valeurs, de normes, de croyances, de représentations sociales. La présence de la marque dans le déroulement de l'événement est toujours le témoignage d'un engagement de la firme, l'affirmation de sa solidarité avec le club, une action culturelle, une cause humanitaire. Le message du sponsoring a quelque chose d'unique, dans la mesure où il associe la marque à des activités sociales comme l'art, le sport ou l'action humanitaire. [...]
[...] La couverture presse : La presse sportive a une place majeure dans le monde de la presse. Ainsi M6 a pu profiter d'une publicité au travers des grands titres sportifs nationaux, mais également dans les pages sport de la presse généraliste qu'elle soit nationale ou quotidienne. En effet, à 18 reprises au cours de la saison 2001/2002 (32 fois en 1999), une photo en couleurs des Girondins a illustré la Une du journal L'Équipe, ce qui a généré sur cette seule exposition prés de 35 millions de contacts. [...]
[...] Après avoir étudié les moyens de communication traditionnels et les opportunités qu'ils apportent à l'entreprise communicante, nous aborderons celles que le sponsoring sportif apporte de manière générale. Par la suite, nous traiterons plus spécifiquement du sponsoring dans le football français et des enjeux stratégiques qu'il génère. Enfin, nous présenterons précisément une action de sponsoring concrète d'un club de football professionnel en France A. Approche générale : 1. Les différentes opportunités de communication : L'entreprise qui communication. souhaite Ils communiquer permettent dispose d'atteindre de plusieurs différents objectifs, moyens de allant du développement de notoriété au gain de parts de marché. [...]
[...] Enfin, c'est un média d'affinité : grâce à des outils de répartition géographique, l'affichage touche précisément les cibles qu'il souhaite atteindre. - Les relations publiques : C'est le moyen idéal pour compléter d'autres moyens de communication lors d'une campagne, quoique certaines entreprises n'utilisent que ce moyen. En effet, les articles les retombées presse rédigés suite à la diffusion de dossiers de presse apparaissent comme de très bons moyens de communication De par la forme de la construction des articles (argumentation, suite logique des idées), la presse apporte de la crédibilité aux informations concernant les entreprises. [...]
[...] On ne peut en l'espèce tabler sur aucune proportionnalité entre le montant de l'investissement initial et ses retombées. Comme dans n'importe quel jeu stratégique, le sponsor vise à obtenir un prix, une récompense, un gain. Ces notions économiques sont applicables à l'échange social du sponsoring. Le mot pretium qui apparaît dans la sphère de la valeur marchande a son équivalent dans l'échange social du sponsoring à travers la notion de contre partie. Mais contrairement à la transaction économique qui définit avec précision les obligations mutuelles entre les deux parties, le sponsoring reste flou sur la nature du rendement escompté. [...]
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