Stratégies des grandes entreprises, communication évènementielle, street marketing, perception d'un produit, influenceurs, ratage médiatique, média de proximité, Covid-19, nouvelles technologies, internet, communication événementielle, choix multidimensionnel, lancement d'un nouveau produit, service, maturité événementielle, pression événementielle, Apple, Red Bull
La communication est l'un des principaux piliers de l'entreprise d'aujourd'hui, et ce, peu importe le secteur d'activités. La société dans laquelle les entreprises évoluent a été profondément transformée, d'une part par les nouvelles technologies (internet), mais aussi et surtout par tout ce que cela a pu entraîner, comme la modification du comportement d'achat du consommateur.
[...] C'est justement le rôle de l'événementiel, lorsque celui-ci est bien géré, de rendre une entreprise ou une marque indispensable aux yeux des consommateurs, ou en tous cas d'un certain public. B. La pression événementielle Même aujourd'hui en 2021, le secteur a encore des preuves à faire auprès de certaines entreprises. En effet, certains domaines d'activités ne voient pas encore tout à fait le caractère indispensable de l'événement, qui n'a sa place que dans des domaines où il s'agit de faire découvrir des innovations. [...]
[...] C'est directement sur le site de l'entreprise que les consommateurs et autres professionnels pourront suivre l'événement en direct. Apple a su en effet renforcer sa position événementielle, et ce malgré l'apparition du virus, même si les produits connaissent un léger retard par rapport aux prévisions. La présentation en elle-même est axée sur le côté ludique des produits, sans oublier l'approche pédagogique, rendant le produit indispensable au premier coup d'œil. Grâce à l'ensemble de la communication événementielle d'Apple, le groupe parvient à créer de l'attente sur un produit qui n'existe même pas. [...]
[...] En 2021, de plus en plus d'entreprises font appel aux événements pour capter le bon public. La communication événementielle se situe entre la communication interne et externe, tous les modes de communication ont un rapport entre eux. Le rôle majeur est, comme nous l'avons dit plus haut, de promouvoir une marque et d'améliorer l'image et la réputation d'un groupe, choses qui sont devenues importantes surtout lorsque l'on voit l'étendue de la concurrence dans tous les secteurs d'activités. Il s'agit en outre de faire parler de l'entreprise d'une manière positive, avec une importance particulière accordée entre autres au bouche-à-oreille qui fonctionne encore très bien dans un grand nombre de domaines. [...]
[...] Enfin, notons que la communication est un secteur compliqué, car il faut prêter une vigilance particulière au message que l'on souhaite faire passer. Il doit être compris par le plus grand nombre, il ne doit blesser personne et doit être en totale cohérence avec le produit ou le service proposé. C. Les nouveaux territoires/acteurs Les acteurs de l'événementiel sont très nombreux, le métier se développe en effet de plus en plus. Aujourd'hui, le métier est essentiellement digital, et il intéresse de plus en plus de gens. Il faut noter cependant que la plupart des entreprises organisent elles-mêmes leurs propres événements. [...]
[...] Dans des genres complètement différents, les deux marques ont fait le pari de centrer l'essentiel de leur stratégie sur la communication événementielle et cela semble parfaitement leur réussir. [...]
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