Techniques d'influence non consciente, publicité, télévision, effets de la publicité, publicité subliminale, tachistoscope, seuil de perception, psychologie sociale, psychologie cognitive, stimuli, comportement, apprentissage automatique, tests de marc Vanhele
Pour connaître les techniques d'influence de la publicité, nous allons d'abord étudier les effets de la publicité sur le consommateur pour ensuite comprendre le comportement du consommateur face à cette publicité dite ambiante. L'étude du comportement du consommateur est un élément primordial dans la recherche en marketing. Elle identifie toutes les facettes du consommateur et son comportement, en s'inspirant des disciplines de base que sont la psychologie, la sociologie, et l'économie. Il y a deux types de publicité qui s'adressent à deux sortes de publics différents.
Le premier cible la partie de la population qui se situe entre 0 et 30 ans. C'est une population plus influençable parce que les gens qui la composent sont en pleine recherche d'identité et parce que cette génération est née dans la publicité. On y représente une image féminine par sa minceur excessive, sa sexualisation précoce, le bonheur matériel. Les enfants aussi sont la proie des publicistes avec une influence directe et immédiate dans la présentation de jouets ou de céréales pour le petit déjeuner.
Le second type est celui qui s'adresse particulièrement aux « baby-boomers ». On y représente une femme qui s'accepte, malgré ses cheveux gris et ses quelques rides. La publicité est tout aussi « agressive » pour cette population, cependant, elle est plus apte à faire le discernement entre ce qu'elle est et ce que la publicité montre. Elle n'est pas née dans la même ère de consommation. Pour cette population, ce serait davantage les gens qui influencent la publicité que l'effet contraire.
Le comportement du consommateur ne se limite pas à l'achat, mais inclut les activités en préparation de l'achat, la consommation même et les activités après l'achat. L'objectif de cette étude est de voir comment en s'appuyant sur les réflexions de Marc VANHUELE, les processus de traitement de l'information sont ressentis par le consommateur. Comment la mémoire implicite du consommateur est utilisée dans les campagnes publicitaires, quels sont les effets de la publicité ambiante? Nous étudierons les techniques d'influence de la publicité en apportant une réflexion sur la publicité subliminale, nous en étudierons son fonctionnement. La définition de subliminal est la perception d'un objet à la limite de sa reconnaissance par le sujet.
[...] Quels sont les effets de la publicité ambiante? Nous étudierons les techniques d'influence de la publicité en apportant une réflexion sur la publicité subliminale, nous en étudierons son fonctionnement. La définition de subliminal est la perception d'un objet à la limite de sa reconnaissance par le sujet. Les effets de la publicité La publicité est à la base une technique très précise qui véhicule des messages payants diffusés par les cinq médias de masse : la télévision, la radio, l'affichage, la presse, le cinéma et Internet. [...]
[...] On lui vend un rêve de femme indépendante à 14,99 euros le pot pour s'assurer qu'elle soit bien dans sa peau. C'est en fait un faux bonheur. N'est-ce pas abuser de la crédulité des femmes ? En plus, L'ORÉAL utilise-t- elle aussi les associations en soumettant la crème à un pseudo test scientifique. Cela a pour effet d'augmenter la crédibilité de la crème chez le spectateur. L'image de l'homme et la femme véhiculée dans les médias influence notre conception de nous-mêmes et des autres aussi. [...]
[...] De plus, si cette technique n'existait pas, personne n'en parlerait ! Le problème est que certaines personnes sont convaincues d'en voir partout, même là où il n'y en a pas et si ce moyen fonctionne réellement, ne pourrait-on pas plutôt s'en servir pour le bien de l'humanité plutôt que pour faire engraisser les profits? La perception subliminale est donc possible, plusieurs études de psychologie le démontrent. La question reste toutefois à savoir si cette méthode est efficace pour convaincre les gens dans un contexte publicitaire. [...]
[...] Visiblement, elle est en colère et se dirige d'un pas décidé vers le jeune homme. Celui-ci semble inquiet et se dépêche d'échanger sa bière Heinecken avec celle de son voisin, dont la marque reste inconnue, et tout cela sous le regard interrogateur de son interlocutrice. Le jeune homme semble soulagé et au moment où il termine son action, la jeune femme, en colère, qui est maintenant devant lui, le regarde, lui sourit, prend la bière sans nom et lui verse sur la tête. [...]
[...] En publicité, on fait paraître un certain comportement en présence d'un élément de la personne qui soit agréable et on repasse continuellement le même concept, dans les mêmes conditions. Le récepteur n'a d'autre choix que d'associer les deux choses. De plus, la femme pose un geste dont plus d'une femme a rêvé, donner une correction à l'homme qui nous a trompés et en ressortir vainqueur, la tête haute. Bien sûr, dans la vie réelle, rares sont celles qui poseraient cet acte. [...]
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