Analyse logistique maison Guerlain, Guerlain, parfumerie, mode, étude de marché des produits de luxe, produits cosmétiques, Chanel, YSL, Dior
Depuis sa création, le monde de la mode a connu un certain bouleversement. À l'origine, les produits de luxe étaient destinés à une certaine catégorie d'individus. Mais aujourd'hui on assiste à une modification des habitudes de consommation. Les grandes marques proposent des accessoires permettant ainsi aux individus d'entrer dans le cercle « fermé » du monde de la haute couture. À l'heure actuelle, le luxe devient de plus en plus accessible et peut être qualifié de consommation de masse. C'est pourquoi les industriels ont dû revoir leur schéma logistique.
Dans l'industrie de fabrication de parfums de luxe, l'utilisation des flux poussés est primordiale. En effet, elle permet de produire des stocks en avance. Les ventes sont prévues afin de faire le choix des différentes matières premières (huiles essentielles, plantes utiles à la fabrication de nouveaux parfums).
En effet, les industrielles ne peuvent pas gérer la pousse et la récolte des plantes, d'où un besoin de prévision. Quand une étape de la production du parfum est terminée, le produit est poussé, amené à l'étape suivante. La matière première disponible en amont permet de passer à la suite de la fabrication. Le choix du flux poussé, suppose le stockage du produit fini avant qu'il soit commercialisé. Il y a un important travail de prévision au niveau du budget, de la segmentation des magasins et au niveau de l'assortiment des produits dans chacun des magasins distributeurs.
[...] Ces phénomènes ont pour caractéristiques d'accroître considérablement la demande des consommateurs, et ce de façon ponctuelle. La satisfaction de la demande lors de ce type de période est alors un réel challenge pour les entreprises prestataires de service. Evènements autrefois peu communs, ou du moins démocratisés de façon moindre, le principal écueil des entreprises était de privilégier la rapidité du service au détriment de sa qualité. Dès lors, les entreprises ont mis en place différents outils de planification et d'anticipation de la demande. [...]
[...] Analyse logistique de la maison Guerlain Depuis sa création, le monde de la mode a connu un certain bouleversement. A l'origine, les produits de luxe étaient destinés à une certaine catégorie d'individus. Mais aujourd'hui on assiste à une modification des habitudes de consommation. Les grandes marques proposent des accessoires permettant ainsi aux individus d'entrer dans le cercle fermé du monde de la haute couture. A l'heure actuelle, le luxe devient de plus en plus accessible et peut être qualifié de consommation de masse. [...]
[...] Une entreprise est constituée de différents services assimilés aux fonctions principales de l'entreprise. Il est du ressort de ces différents services de concourir, ensemble, à la meilleure réalisation possible de la prestation de service, et donc à la plus grande satisfaction du client. Le siècle dernier a été pour les économistes du monde entier l'occasion de constater ce que l'on appelle aujourd'hui le phénomène du nomadisme consommatoire Le consommateur actuel se caractérise par une forte propension à consommer chez le concurrent lorsqu'il n'est pas satisfait par le service qui lui est rendu. [...]
[...] Cela nous permet donc, de vous présenter la supply chain de Guerlain. SUPPLY CHAIN GUERLAIN (parfumerie) Traçabilité et Qualité GUERLAIN R&D Innovation Comptabilité Flux Poussés Flux tirés FOURNISSEURS CLIENTS (satisfaction) - Approvisionnement - Fournisseurs d'emballages - Fournisseurs de Mat. [...]
[...] Les risques de cette méthode sont de se retrouver avec trop de produits en cours de fabrication et de produits finis sous les bras sur-stockage) La logistique des produits cosmétiques est assez complexe dans le sens où les entreprises de luxe proposent souvent des produits assez diversifiés. Du coup, cela engendre des problèmes au niveau de la préparation de commandes. Les entreprises de luxe ne peuvent pas se permettre de livrer les mauvais produits aux différents distributeurs, elles ont une image à tenir. La mise en place d'une supply chain a donc une réelle importance surtout pour le lancement de nouveaux produits. [...]
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