Secteur du jouet, industrialisation, production de masse, comportement d'achat, identité sexuelle, processus d'achat, rôle de la publicité, marketing du jouet
Le marché du jouet reste en France un secteur en plein essor.
En effet, la France est le deuxième marché d'Europe juste derrière les Etats-Unis et devant l'Allemagne.
De plus, le marché du jouet est aujourd'hui un secteur en mutation : les enfants se projettent très tôt dans l'univers de leurs aînés et veulent des jouets toujours plus modernes et sophistiqués.
Face aux comportements de la nouvelle génération, l'offre s'adapte et tente d'exploiter les tendances actuelles.
De plus, sur un marché où 60 à 70% des ventes s'effectuent pendant la période de Noël, les offres sont de plus en plus nombreuses et diversifiées, et ce, afin de viser un panel toujours plus élargi d'utilisateurs.
Nous verrons donc dans quelle mesure le rôle de l'enfant et celui des parents a évolué dans notre société et quelles en sont les conséquences dans le processus d'achat d'un jouet. Nous évoquerons également le rôle des médias et la place qu'ils prennent dans l'évolution de ces comportements.
Enfin, nous nous pencherons sur le cas Smoby, une enseigne dans l'ère du temps qui a su s'adapter aux enfants d'aujourd'hui.
[...] Parallèlement, il ne faut pas sous-estimer l'impact du groupe sur le comportement de consommation de l'enfant. En effet, le processus d'identification et le besoin d'appartenance de l'enfant sont aussi développés que chez l'adolescent ou l'adulte. De même, l'importance de la nostalgie doit être prise en compte dans le processus de décision des parents : ils ont souvent tendance à acheter à leurs enfants des jouets plus ou moins similaires avec lesquels ils ont joué étant petits. Le processus d'achat d'un jouet est donc complexe puisque l'on distingue le prescripteur et l'utilisateur (l'enfant) et l'acheteur (les parents). [...]
[...] Cependant, même devenus moins chers, les jouets restent l'apanage des enfants des villes et familles aisées. L'ours en peluche de son côté, a été créé à la fin du XIXe siècle par Margarete Steiff et c'est aux États-Unis qu'il remporte ses premiers succès (Teddy bear). Cette fin de siècle est aussi considérée comme l'âge d'or de la poupée, c'est l'époque des plus belles pièces, les fameux bébés Il s'agit de poupées à tête de porcelaine, mate, portrait réaliste d'une enfant et posé sur un corps articulé de carton-pâte. [...]
[...] De plus, comme le souligne M.Dagnaud dans Enfants, consommation et publicité télévisée : la répétitivité des messages rassure l'enfant sur la pérennité des choses et la permanence de son environnement Les enfants de 10 à 14 ans quant à eux prennent conscience des buts informatifs et de persuasion qui caractérisent le film publicitaire, ce qui les rend moins vulnérables que les plus jeunes. Par ailleurs, un point important est à mettre en évidence : le rôle des parents. Bien évidemment, les enfants ayant vu un article à la TV se tournent vers leurs parents, les décisionnaires du potentiel achat. [...]
[...] Les jouets pour garçon L'évolution de la relation père/fils comme facteur de changement chez l'enfant La réponse de Smoby face à ce double processus d'identification 35 Introduction Le marché du jouet, reste en France un secteur en plein essor. En effet, la France est le deuxième marché d'Europe juste derrière les États-Unis et devant l'Allemagne. De plus, le marché du jouet est aujourd'hui, un secteur en mutation: les enfants se projettent très tôt dans l'univers de leurs aînés et veulent des jouets toujours plus modernes et sophistiqués. Face aux comportements de la nouvelle génération, l'offre s'adapte et tente d'exploiter les tendances actuelles. [...]
[...] L'implication des parents vient ici augmenter le facteur risque associé à l'achat du produit. Du point de vue de l'enfant, les facteurs personnels et ceux liés aux produits conditionnent fortement son implication : l'enfant désire en général un jouet bien précis qu'il affectionne particulièrement, mais il se peut que celui-ci soit en contradiction avec les facteurs d'implication des parents. Ainsi, l'ensemble de ces variables explicatives du comportement d'achat a permis de souligner les différences entre parents et enfants face au produit particulier qu'est le jouet. [...]
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