business plan, agence de communication, publicité, Craft&Com, artisans, producteurs, étude de marché
[...] Marché et concurrence
Le marché français de la communication subit la crise financière ainsi que les mutations technologiques. Il est représenté par une multitude d'acteurs dans divers domaines. Le marché cible, d'un point de vue géographique (Indre et Loire), reflète le marché de référence, à savoir un marché concurrentiel. Cependant, de nouveaux entrants, comme Crafts&Com, qui ont une cible de clientèle très spécifique, ont leur place.
[...] 1. Projet d'un créateur
1. 1 Anatomie de l'entrepreneur (annexe 1 page 20)
Diplômée d'un Bac STG mercatique, j'ai poursuivi mes études en matière commerciale par un DUT Techniques de Commercialisation. Cette formation m'a permis d'appréhender le panorama des disciplines que recouvre le commerce. L'insertion dans le monde du travail ne m'étant pas comptée, j'ai continué mes études en intégrant une Licence Management des organisations spécialité Entrepreneuriat. Ainsi mon projet de créer une entreprise s'est précisé.
[...] 3. Analyse de marché
Nous avons besoin de faire une étude de marché afin de pouvoir mieux s'adapter au marché de la communication dans le département d'Indre et Loire. Il s'agit de connaître l'organisation du marché pour influencer en notre faveur le comportement des cibles, artisans alimentaires et producteurs départementaux, ainsi que ses influenceurs ; par une offre dont la valeur perçue serait durablement supérieure à celles des concurrents. Pour mener à bien cette étude, l'outil internet a été un élément moteur pour définir le panorama du marché en France et dans le département mais pas seulement. En effet cet outil a permis de fournir beaucoup d'information notamment sur la concurrence et le marché générique. Cependant, il s'est trouvé être limité. En cause, les informations obsolètes, leur crédibilité ainsi que leur pertinence. Il était donc nécessaire et approprié de rencontrer, en complément, les acteurs du marché par le biais d'entretien, d'enquête, ou simplement d'échange avec les professionnels.
3.1. Tendance du marché de référence
Le marché de référence est celui de la publicité. Il est représenté par du média et hors média et s'élève à 29.2 milliards d'euros en France en 2009 et a subit une baisse globale de 10% sur la période 2008/2009. Le scénario que nous pouvons retenir se caractérise par la stabilisation de la situation par un début de redressement modeste en 2010. (...)
[...] identifie un produit agricole qui tire son authenticité et sa typicité de son origine géographique, tant par les facteurs naturels qu'humains. L'A.O.C. garantit et protège un lien intime entre le produit et le terroir, ainsi qu'une notoriété dûment établie Business Plan fromages, les AOP5 (appellation d'origine protégée) et les IGP6 (Indication Géographique Protégée). De ce fait, entre en compte les deux chambres consulaires, la Chambre des métiers et de l'artisanat et la chambre d'agriculture d'Indre et Loire, qui conjointement jouent le rôle de préconisateurs et d'influenceurs sur les cibles. [...]
[...] ) permettant de fabriquer des documents destinés à l'impression Dessin assisté par ordinateur ou DAO est une discipline permettant de produire des dessins techniques avec un logiciel informatique Business Plan Annexe 1 : Curriculum Vitae Mélodie YAHIAOUI avenue de Milan Appt 180 - 37200 Tours : : Expériences 2007-10- 3 ans Emploi, Accortem, Meudon Réponse aux appels d'offres de marchés publics (Séminaires, conventions, formations, etc.) ; Gestion de projet lié à l'Art ; Animation de Team Building (cohésion de groupe). Compétences : Rapidité, rigueur, et contact. 2008 - 3 semaines Stage, Opéra National de Paris, Palais Garnier, Paris Enquête de satisfaction des visiteurs (anglais-français) ; Création de newsletter (anglais-français). Compétences : Développement du sens du contact en langue étrangère. Concours lycéen extrascolaire «Graine de boîte» Élaborer un projet de création d'une entreprise: Étude de marché ; Raison sociale et forme juridique de l'entreprise ; Identifier les besoins en personnel et les investissements nécessaires au démarrage de l'entreprise. Résultat: Finaliste. [...]
[...] Mais celles-ci le sont par principe seulement. Une partie d'entre elles n'est pas considérée comme de réels concurrents car le secteur de la communication reste très large. NB : sur 105 entreprises répertoriées sous ce code NAF ont été radiées entre 2008 et 2009 qui pour 90% étaient des entreprises sous statut Affaires personnelles commerçants. Il est possible de regrouper les entreprises selon leur forme juridique de la manière suivante : Répartition des entreprises par forme juridique SARL EURL SA à conseil d'administration SAS a associé unique SAS 28% Affaire personnelle commerçant GIE D'après ce graphique des agences ont été constituées sous forme de SARL dont 28% sont à associé unique. [...]
[...] Le message sera Une nouvelle agence de communication vous est destinée Un événement d'ouverture originale est à envisager mais n'est pas encore déterminé. Le budget : 1500 La politique de prix La fixation des prix n'est pas soumise à une réglementation particulière ce qui induit une grande liberté de fixation dans la mesure où le service reste accessible au client. La stratégie de prix est la vente en package. Le prix est calculé à partir d'une formule de base que le client pourra agrémenter selon ses besoins. [...]
[...] Un autre point est le souhait des répondants en terme de communication. Les consommateurs se disent envahis par les prospectus des GMS mais très peu, voire jamais, par ceux de l'artisanat. Par conséquent, ils souhaitent en recevoir accompagnés d'offres promotionnelles, ce qui les inciterait davantage à se rendre dans un magasin traditionnel. De plus, le manque d'information entraîne une méconnaissance de ce secteur d'activité. La promotion des produits locaux donne lieux à de multiples actions et initiatives qui vont de la communication locale au regroupement d'acteurs pour une meilleure visibilité nationale voire internationale, notamment avec les appellations AOC (appellation d'origine contrôlée), vins et 4 AOC (Appellation d'Origine Contrôlée) : La mention A.O.C. [...]
Référence bibliographique
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