Bachelor of Science in Economics and Management, organisation industrielle, rachat de société, fusion des sociétés, Société Coop, Société Jumbo, augmentation des ventes, bricolage, Suisse, ComCo Commission de la concurrence, marché, approche structurelle, ratio de concentration, oligopole, indicateurs de performance
Le 1er avril dernier (et ce n'est pas un poisson), une annonce importante est venue secouer le monde du commerce de détail en Suisse, plus précisément celui du bricolage. Le numéro 1 du secteur absorbe le numéro 2 pour créer un mastodonte qui dépasserait largement le milliard de chiffre d'affaires par année. En d'autres mots, Coop Brico+Loisirs, qui compte 80 magasins et affiche près de 700 millions de chiffre d'affaires, prend le contrôle de Jumbo et ses 40 magasins qui pèsent près de 600 millions de chiffre d'affaires. La transaction est encore soumise à l'aval de la Commission de la concurrence (ComCo).
Vu que l'annonce de fusion est récente et que la ComCo ne s'est pas encore positionnée, mon travail consiste à analyser la situation avant le rachat, puis la situation potentielle après le rachat. Pour ensuite exposer les avantages et les désavantages d'une telle fusion. Comme les données du marché du bricolage en Suisse ne sont pas publiques, il s'agira d'émettre diverses hypothèses afin de mener une analyse pertinente.
[...] Or, l'approche par la performance analyse une multitude d'autres paramètres afin de déterminer l'efficacité de la concurrence d'un secteur. En bref, l'approche par la performance a pour principe que ce n'est pas parce que le marché est en situation de monopole que la concurrence est forcément inefficace. Premièrement, le taux de croissance du secteur est un paramètre important, la concurrence étant plus forte en cas de faible croissance voire de contraction. Malheureusement, mes recherches de chiffres d'affaires globaux sur les dernières années se sont avérées infructueuses. [...]
[...] Il est possible de définir les conditions d'intervention de la ComCo. Selon Lcart art et la ComCo intervient si les quatre critères suivants sont remplis. Premièrement, si les chiffres d'affaires individuels ou joints sont élevés, ce qui est le cas ici (CR1 après rachat de 44,4%). Deuxièmement, si le rachat crée ou renforce une position dominante, comme déjà expliqué : il n'y avait pas et cela ne crée pas de position dominante dans le marché en question. Ici, la ComCo considère déjà que le rachat n'est pas illicite au regard des articles 4 et 9 mais pour l'exercice nous allons vérifier les deux derniers critères. [...]
[...] La ComCo est une commission qui veille à la protection de la concurrence en Suisse. Elle lutte notamment contre les cartels ou les abus de position dominante afin de mettre en place une concurrence efficace. Sa base légale est principalement la loi sur les cartels et la loi sur le marché intérieur. Dans le cas présent, comme les deux entreprises ont réalisé ensemble un chiffre d'affaires en Suisse d'au moins 500 millions de francs, la Comco a dû être notifiée. [...]
[...] Comme nous l'avons dit plus haut, l'information publique du secteur du bricolage ne divulgue pas d'accords sur la concurrence. Cependant, il est important de mentionner que ce n'est pas parce qu'il existe des accords que ces derniers sont forcément illicites. Pour être considérés comme illicites, ils doivent affecter de manière notable la concurrence, supprimer l'efficacité de la concurrence ainsi que ne pas avoir de motifs d'efficacité économique. En somme, il n'y a pas matière à ce que la ComCo déclare le rachat comme illicite au regard de la loi sur les cartels, car les critères qui nuisent à l'efficacité de la concurrence ne sont pas remplis. [...]
[...] Du côté des substituts proches, ce sont principalement des produits sur mesure ou des produits de meilleure qualité issus du marché des professionnels. En effet, le particulier qui veut aménager ses extérieurs peut faire appel à un paysagiste pour faire le travail. Dans ce cas, il perd la dimension du DIY (do it yourself ; faire soi-même). Par contre, s'il entend construire une barrière en vieux bois de qualité autour de son jardin, il peut commander les pièces sur mesure dans une menuiserie et les assembler lui-même ensuite. En somme, les substituts proches viennent des spécialistes du monde professionnel. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
