Airness

Extraits

[...] Ce sera le cas notamment pour certains modèles qui seront lancés par Guy Roux et Sylvain Wiltord dans une publicité avant la Coupe du monde 2006. On remarque à droite du logo la signature du créateur de l'entreprise qui rappelle son appartenance à la culture urbaine. En effet, la signature est semblable à un tague. Le logo lui aussi aurait pu être attaqué par Puma car au premier regard, la ressemblance est frappante. De plus, la marque a été créée quand Puma a réussi à redevenir l'un des leaders mondiaux du sport et du sportswear. [...]

[...] On peut schématiser l'utilisation de la notoriété dans la communication de la façon suivante : Schéma du développement de la notoriété par l'utilisation ce celle-ci dans la communication Utilisation de la notoriété actuelle pour atteindre une notoriété plus grande La notoriété future devient notoriété actuelle et peut être développée de nouveau par la communication b. L'utilisation des symboles de la marque i. Les personnalités portant la marque Airness joue beaucoup avec les personnalités portant la marque dans sa communication. La marque utilise les personnalités comme vecteurs de communications. [...]

[...] une politique de marque ombrelle Depuis 2004, Airness a adopté la politique de la marque ombrelle. C'est à dire que la marque Airness regroupe plusieurs catégories de produit sous une même marque. Chaque produit ou catégorie de produits est positionné sur le marché sur lequel il évolue de façon très précise. Principe de la marque ombrelle appliqué à Airness (Mercator, Lendrevie Lindon et Lévy, Ed Dalloz) Ce choix et ce changement de politique de marque s'explique par le fait qu'Airness cherche après avoir conquis la cible foot, urbain à toucher une nouvelle cible : le grand public. [...]

[...] Airness Sommaire 1. La politique de marque d'Airness 2. Les objectifs de la marque 3. Les méthodes d'utilisation de la marque 4. La visibilité de la marque 1. La politique de marque d'Airness a. D'une politique de marque peu établie Depuis sa création (1999) par Malamine Koné jusqu'à 2004, la politique de marque d'Airness était très peu établie. En effet, Airness regroupait de nombreux produits sans avoir de positionnement précis pour chacun d'eux. Tous les produits étaient donc positionnés de la même façon que la marque mère: Airness, la marque symbole d'intégration. [...]

[...] Ces éléments peuvent être enregistrés et protégés à l'INPI (Institut National de la Protection industrielle). a. Le nom Le nom Airness est très facilement mémorisable. De plus, il est court et sa prononciation est plutôt agressive. Cependant, le choix de ce nom aurait pu coûter cher à son créateur si Reebok et Nike avait décidé d'attaquer en justice Airness qui n'est autre que la fusion de deux mots Air et Ness qui étaient ou sont toujours des gammes de produits chez ces équipementiers. [...]