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La multinationale Walt Disney Company a été créée en 1923 par Walt Disney. C'est aujourd'hui, l'un des plus grands groupes de divertissement du monde. La société est déclarée dans l'état du Delaware et son siège social est en Californie à Burbank.
Au total, en 2005, la firme comptait plus de 125000 employés et un chiffre d'affaires de 30,8 milliards de dollars.
Le slogan, de l'entreprise, est depuis toujours : “Where the Magic lives”.
Walt Disney Company est présent dans plusieurs secteurs d'activités : Télévision, radio, animation, cinéma et tourisme avec des parcs à thème.
Walt Disney est une des marques les plus connues dans le monde. Elle représente a elle seule un univers, un environnement enfantin et féerique. Quelque soit le secteur d'activités, par le biais de ces personnages, Walt Disney a réussi à s'implanter et à rester dans les esprits.
[...] Elle fut créée en partie en 1952 pour la construction et la gestion de Disneyland, mais fut réellement mise en service en 1971 pour l'ouverture du second parc américain de Disney, Walt Disney World. c. Les produits et les marques o Les produits Cette division aussi appelée Disney Consumer Products regroupe les droits sur les produits dérivés ainsi que la boutique Disney en ligne rebaptisée Disney Direct associer à la VPC, Disney Catalog. Les produits sont aussi bien des vêtements que des matériels informatiques en passant par les jouets, les livres ou les jeux vidéo Mais les supports de média (DVD CD et autres) sont associés à la division studios et divertissements au travers des différents groupes de Buena Vista. [...]
[...] La raison est toute simple : le lien est The Walt Disney Company. Disney a lancé un projet Amour qui encourage les enfants à lire. Le P.D.G. de Disney, M. Robert IGIER sait bien qu'en Chine il y a environ 300 millions d'enfants. Disney possède les personnages les plus populaires dans le monde entier, mais elle n'est pas une marque internationale comme COCA-COLA, Mc'Donald, L'Oréal, etc. Disney réalise est 20% de son chiffre d'affaires (dont 70% est contribué par les pays européens) hors USA, alors que COCA-COLA réalise 60% de son chiffre d'affaires à l'étranger.Disney veut donc conquérir le marché chinois afin d'accroître son CA hors USA. [...]
[...] Le brand management : l'exemple de Walt Disney Sommaire 1. Présentation de Walt Disney a. L'entreprise b. Les filiales c. Les produits et les marques d. Les licenciés 2. Stratégie de la marque a. Diminuer les franchisages b. Exploitation de nouvelles marques c. Stratégie adoptée en Chine 1. Présentation de Walt Disney a. L'entreprise La multinationale Walt Disney Company a été créée en 1923 par Walt Disney. [...]
[...] En Chine il y a beaucoup de concurrents, par exemple CNN qui est une grande actionnaire de Phoenix TV et Time Warner Inc. qui veut conquérir la Chine. De plus en Chine, la majorité du revenu vient de l'autorisation de licences. Mais clairement Disney n'est pas experte dans ce domaine. Pour l'instant les licenciés s'installent plutôt dans les grandes villes ou se situent dans le sud-est de la Chine. Un autre problème pour Disney est également le poids de la contrefaçon dans ce pays. [...]
[...] Pour tester la nouvelle stratégie de la marque, le groupe DCP exploitait le marché de fille. Les filles sont les plus fortes consommations de produits de Disney. M. Monney a choisi six personnages : The Little Mermaid, Belle, Cinderella, Princess Jasmine, La Belle au Bois dormant et Snow white. Il voulait regrouper ces personnages et créait une nouvelle marque Les Princess . Mais pour appliquer cette stratégie, il y avait beaucoup de difficultés. D'abord il fallait dépasser les formules consacrées, et puis M. [...]
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