Marque de vêtement Jules - Analyse et Conduite de la Relation Commerciale

Extraits

[...] Jules est aussi implanté à l'étranger (Qatar, Koweït, Belgique, Espagne, Italie . Les magasins Jules sont principalement des petites surfaces spécialisées (PSS) comme celui de Villefranche. Le réseau de distribution de JULES est un réseau intégré c'est-à-dire que l'ensemble des magasins jules est piloté par le siège social et les approvisionnements sont facilités par une centrale d'achat. L'UC ET SON TYPE DE STRUCTURE (annexe) JULES fonctionne autour d'une structure fonctionnelle ce qui veut dire que l'unité commerciale s'organise suivant les différentes fonctions exercées au sein de l'entreprise. [...]

[...] Le magasin comporte 5 thèmes qui vont déterminer l'emplacement des produits. Il y a le theme open style, urban night, city trendy club, jeans & heavy work, jeans & color block. On compte plus de 300 références. La mise en rayon et la mise en valeur des produits est facilité par des planogrammes envoyés par La centrale d'achat ainsi que la PLV. Un service de retouche est mis à disposition du client ainsi qu'une carte de fidélité proposant de nombreux avantages. [...]

[...] Le PDG de JULES est actuellement Philippe Hyvert. Présentation de l'entreprise : Entreprise de prêt à porter masculin (SAS). Siège social à Roubaix, France 300 magasins en France dont mais aussi à l'international (Espagne, Belgique, Italie, Qatar). Superficie Moyenne de 220m2. 2000 salariés CA : millions de clients) Slogan: Love is all Métier et activité JULES est une marque française spécialisée dans les vêtements de prêt à porter et accessoires pour Homme. L'entreprise intervient sur le marché de l'habillement et du prêt à porter masculin Elle a pour objectifs de satisfaire les besoins des hommes mais aussi des conjointes de ces messieurs Attentifs au look de leurs hommes. [...]

[...] Les clients veulent combler généralement un besoin primaire et physiologique (se vêtir). Grace à son positionnement, Jules touche un peu toutes les catégories socioprofessionnelles majoritairement les employés, les cadres moyens et les étudiants. Le panier moyen annuel est de 48,68 euros et le panier article est de 2,02. Le trafic est estimé à 165391 passages annuels et le taux de transformation est de 24,2%. LES FOURNISSEURS (annexe) Les produits sont fabriqués partout dans le monde (Turquie, Maroc, Chine Le magasin est relié à une centrale d'achat par intranet qui gère l'ensemble des magasins. [...]

[...] Elle comporte une zone primaire km) avec la commune de Villefranche, une zone secondaire (de 5 à 15 km) avec les communes de Jassans, Limas, Arnas, Anse Enfin la zone tertiaire (de 15 à 30 km) qui s'étend sur les communes de Belleville, Quincieux, Misérieux, Genay, St George de Reneins . La zone de chalandise se situe entre Lyon et Macon qui sont à plus de 40 km de Villefranche. Elle va donc attirer tous les clients potentiels de cette zone, à mi-chemin de ces 2 villes soit plus de habitants (dont sont des cadres sont des employés exercent une profession intermédiaire). L'IDC de la zone de chalandise est de 105, il est donc supérieur à la moyenne française. Elle est desservie par un axe autoroutier (A6). [...]