Cas Lancôme

Extraits

[...] Votre corps s'entoure d'un voile infini de douceur. Votre peau est immédiatement plus lisse, plus tonique. Elle retrouve un éclat extrême et vous procure une sensation de bien-être intense. Visuel Produit (Facing) flacon gris 3TUBE BLANC RETOUCHE logolancôlme BODYFOCUS Kit Hydratation Programme Professionnel Soin du Corps en 2 étapes: Gommage et Hydratation Visuel Produit (Dos) Mode d'emploi BODY FOCUS Kit 1. Gommez logolancôlme 2. [...]

[...] Amincissants et raffermissants: Investissement saisonnier dû à l”effet maillot Scepticisme? Une routine corps minimaliste: Priorité absolue au soin visage Focus sur le bas du corps essentiellement Besoin de temps pour un programme complet Donner aux femmes le désir et l'envie de s'occuper de leur corps aussi bien que de leur visage 2. Les acteurs clé du marché des soins du corps La marque Clarins La marque Biotherm La marque Lancôme La marque CLARINS Forces Menaces Faiblesses Opportunités Leader historique du marché Expertise concentrée sur le soin de la peau Image de marque forte : proximité, confiance et qualité Communication très informative Absence d'égérie célèbre Nombre d'entrants sur le marché du soin du corps, tous circuits confondus Positionnement « naturel » utilisé par d'autres concurrents. [...]

[...] . Cas Lancôme Sommaire 1. Un bref focus marché 2. Les acteurs clé 3. Recommandation 1. [...]

[...] Notre recommandation BODY FOCUS visuel concept2visuel concept Notre concept visuel concept2 Les laboratoires Lancôme innovent et créent BODY FOCUS Hydratation, le 1er programme professionnel pour hydrater profondément et durablement votre corps en deux étapes: 1. Grâce à ses micro-granules de poudre de bambou le gel exfoliant débarasse la peau de ses impuretés et assouplit le derme. Son action favorise le renouvellement cellulaire. La peau est ainsi préparée pour recevoir le soin hydratant Le lait hydratant, enrichi au glycérox actif, nourrit la peau en profondeur et lui offre ainsi une meilleure résistance au temps. [...]

[...] Etape Un soin qui hydrate durablement la peau et procure une sensation de bien-être grâce à un massage relaxant Etape Un gommage qui nettoie la peau en profondeur et prépare au soin Descriptif Produit Le kit se compose de : 1 gommage aux micro-granules de poudre de bambou (100ml ) 1 lait hydratant au glycerox actif (150ml) à la texture parfumée ultra-légère Fréquence d'utilisation : au moins deux fois par semaine toute l'année pour une action efficace 1 kit = de 10 à 15 utilisations Objectifs du lancement Objectif : Devenir leader sur le marché des soins du corps en faisant de Body Focus : -le produit expert en soin du corps de Lancôme à terme, la gamme expert) -le produit de réference sur le marché sélectif Positionnement: «Body Focus Hydratation, le 1er kit professionnel pour le corps qui permet de prendre soin de son corps chez soi comme à l'Institut ». Un programme expert pour les femmes de 25 à 50 ans qui veulent prendre soin de leur corps aussi bien et aussi souvent que de leur visage. Prix : 60 euros Stratégie de lancement Créer l'évènement autour du produit et de la marque. Renforcer l'image de performance et d'expertise de Lancôme Le dispositif classique : RP, campagne publicitaire, animations . [...]