Création d'un magasin, magasin d'optique, contrat de qualification professionnelle, viabilité financière, zone d'implantation, étude qualitative, étude quantitative, politique de distribution, politique d'offre
Le thème retenu pour ce mémoire est la création d'un magasin d'optique. Ayant l'intention d'installer notre propre affaire à court terme, nous avons décidé de commencer notre projet lors de notre formation et de choisir un emplacement à Sucé sur Erdre en Loire Atlantique, à titre d'exemple.
Cette étude nous paraissait un défi intéressant à relever puisque la commune est dépourvue d'opticiens.
L'objectif de notre rapport sera donc d'étudier la commune selon son contexte socio-économique et selon les attentes de la clientèle potentielle. A cet effet, nous mènerons donc une étude de marché d'un point de vue qualitatif (environnement, population, enquêtes de consommateurs) et d'un point de vue quantitatif (zone de chalandise, concurrence dans la commune de Sucé.
Mots clés: création d'entreprise, magasin d'optique, étude de marché, business plan, opticien, zone de chalandise, CA prévisionnel, étude de la concurrence, agencement du magasin, distribution, offre, prix, communication, étude marketing, stratégie commerciale, statut juridique, analyse stratégique
[...] Le message qui y est véhiculé est représenté par une personnalité du petit écran évoquant la sympathie du plaisir de vivre. Des périodes de pressions médiatiques sont déterminées plusieurs mois à l'avance pour permettre à l'adhérent de se préparer au flux de clients qu'elles génèreront. La publicité locale Pendant la période de lancement nous envisageons une communication intensive par les médias tels que les journaux locaux ou les radios locales. Une publicité paraîtra dans le magazine mensuel de la commune. [...]
[...] Il sera donc nécessaire de veiller à un accueil irréprochable - Trouveriez-vous l'ouverture d'un magasin d'optique sur Sucé sur Erdre . Il est important de noter que des sondés sont intéressés par l'ouverture d'un magasin d'optique dans leur ville. Ces résultats sont plutôt concluants. Ils montrent l'enthousiasme des habitants de Sucé sur Erdre à encourager les initiatives locales ainsi que leurs besoins en commerce de proximité - A quel moment de la journée êtes-vous le plus disponible ? Il faudra tenir compte de ces résultats quant à l'élaboration de nos horaires d'ouverture - Où habitez-vous ? [...]
[...] La 2nde paire de verre offerte CA 2004 : Localisation : . La Chapelle sur Erdre Statut Juridique : . SARL Effectif : Horaires : . 9h -12h 14h -19h Superficie Magasin : Positionnement : . Moyen de gamme Cible : . Toutes cibles Principal offre commerciale : . Le 2nd équipement offert First) CA 2004 : Localisation : . La Chapelle sur Erdre Statut Juridique : . SARL Effectif : Horaires : . [...]
[...] Majoritairement, la population de Sucé sur Erdre porte d'avantages de lunettes que de lentilles. Cependant, on remarque que des sondés portent des lentilles de contact, un pôle de contactologie sera donc peut- être à envisager - Au bout de combien d'années changez-vous vos lunettes ? Il est intéressant de remarquer que plus de des sondés changent leur équipement tous les deux ans au maximum. Il faut savoir que la moyenne nationale du renouvellement d'un équipement est de 3,8 ans. Ceci est tout à fait positif quant à l'élaboration de notre projet. [...]
[...] Les zones secondaires regroupent les habitants qui se trouvent entre 5 et 10 mn et la zone tertiaire rassemble les habitants des communes situées entre 10 et 15 mn de Sucé. Le second facteur est celui de la concurrence, La Chapelle sur Erdre, commune voisine est concurrentielle dans le domaine de l'optique magasins). Le troisième facteur est l'implantation d'une zone commerciale en 2009 avec une grande surface et une galerie. Le site est situé à 10 mn du centre ville. Il est donc indispensable de garder cette zone située à proximité de notre projet. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
