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Apple est une entreprise américaine créée par Steve Jobs et Steve Wozniak en 1976, en même temps que le premier micro ordinateur. Aujourd'hui, c'est une entreprise reconnue et puissante au niveau international. Il est donc normal qu'Apple ne se limite pas à un seul secteur d'activité mais à plusieurs. Ainsi on retrouve Steve Jobs et ses collaborateurs dans des secteurs porteurs tels que celui des smart phones (iPhone), des ordinateurs de bureau et portables (Mac), et dans celui des baladeurs avec le célèbre Ipod.
[...] De plus, les différents rapports de Greenpeace sont inquiétants, Apple ne respecterait pas les différentes règles en ce qui concerne l'environnement : "Le score d'Apple est mauvais sur presque tous les critères : rejet du principe de précaution, refus de divulguer sa liste de substances contrôlées, absence d'échéances sur l'élimination du PVC, aucun engagement en faveur de la substitution de tous les usages de retardateurs de flamme bromés, aucun plan de reprise et de recyclage des produits obsolètes, aussi décevante qu'étonnante de la part d'une entreprise qui se veut leader en matière de design et surf sur une image d'extrême modernité". En 2007 Apple est aussi accusé d'espionnage sur ses principaux concurrents. Apple est une société High Tech et moderne. Il faudrait que sa façon de diriger l'entreprise soit aussi innovante que ses produits. L'image de l'entreprise est dégradée par ces différents écarts de conduite. [...]
[...] Après avoir connu un succès immédiat durant ses premières années (fin des années Apple connaît ensuite un passage à vide au début des années 90 pour mieux rebondir à la fin des années 90 avec l'apparition de l'iMac ; le début d'un renouveau. Durant toutes ces années plus ou moins difficiles, les différents dirigeants d'Apple ont gardé les mêmes lignes directrices dans la direction de la société. Innovations, innovations, innovations ! Ce sont les maîtres mots de la politique d'Apple. [...]
[...] Tous les constructeurs de compatibles PC l'adoptent immédiatement. Apple réalise que la guerre des systèmes est définitivement perdue. Par la suite, tandis que les évolutions de MAC OS stagnent, Microsoft lance Window 95 qui imite plus que jamais l'interface graphique des Mac. (Apple avait bien essayé d'attaquer Microsoft en lui faisant un procès pour plagiat, mais Microsoft a été disculpée). En 1995, alors que l'on atteint le premier million de PowerMac vendu, Apple décide de se concentrer sur sa gamme Performa (lancée en 1992). [...]
[...] Entreprises dominantes : Par la diversité des marchés occupés, Apple dispose de nombreux concurrents. Cependant, on dénombre 5 entreprises disposant d'une part de marché supérieure à Apple tous domaines confondus. Ainsi Nokia (43,7 RIM (16,7 sont leaders sur le marché des smart phones en 2008 devant l'entreprise de Steve Jobs. HP (27,7 Dell (26,2 et Acer (13,6 sur le marché des ordinateurs portables en 2009. Pour les baladeurs audio numériques, Apple est large vainqueur. Mis à part cette situation de quasi- monopole, les autres marchés sont des oligopoles. [...]
[...] Steve Jobs fut d'ailleurs écarté du nouveau projet d'Apple : Lisa. On lui reprochait de mal gérer l'équipe, d'être trop ambitieux, ce projet prenait trop de retard. Le Lisa sort en 1983, ce fut le premier ordinateur personnel à utiliser une interface graphique et une souris. Cet ordinateur était peut- être révolutionnaire, mais son prix l'était aussi : Ce qui influa fortement sur les ventes. Il s'en écoula six fois moins que l'Apple III qui était déjà un échec commercial. [...]
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