Développement durable, Total, segmentation stratégique, DAS, marketing mix, gouvernance d'entreprise, politique énergétique, politique environnementale, rentabilité, Exxonmobil
Total s'emploie à répondre, par l'innovation et l'action, aux besoins croissants des hommes en énergie, tout en intégrant dans ses métiers et ses activités une démarche permanente de développement durable. Les activités pétrolières et chimiques ont, depuis longtemps, conduit le Groupe à prendre en compte les paramètres environnementaux et sociétaux. En effet, la législation devenant de plus en plus sévère les compagnies pétrolières, dont Total, se doivent de participer activement à la protection de l'environnement. Pour ce faire le pétro gazier utilise de nouvelles technologies pour une meilleure extraction des gisements, conformément aux accords de Kyoto dont l'un des objectifs visait la réduction des émissions des gaz à effets de serre de la part des pays industrialisés. Cet accord ne favorise pas l'activité pétrolière de Total, car si le Groupe n'a pas les moyens de s'aligner sur cette législation en terme d'émission de gaz à effet de serre, sa production s'en trouvera limitée.
[...] De plus la raréfaction de la matière peut être perçue comme une opportunité du fait que la demande ne se tarira pas (jusqu'à épuisement total de la matière). Il y aura donc une augmentation en terme de prix que l'on connaît déjà, c'est pourquoi depuis ces trois dernières années les compagnies pétrolières font des bénéfices record. Les menaces sont multiples et se manifestent de différentes façons. Il y a tout d'abord le problème des émissions de gaz à effets de serre. [...]
[...] Mais il existe néanmoins des risques importants notamment à cause de la montée de l'extrémisme religieux et du terrorisme qui détériorent les relations entre les pays arabes et les pays occidentaux. La Russie possède 10% des réserves mondiales. Il est le premier producteur après le Moyen Orient. Il joue donc un rôle très important sur le marché. De plus, la proximité du pays avec la France favorise l'approvisionnement dans cette zone géographique. Rappelons que la Russie détient 27% des réserves mondiales des importations de gaz proviennent de la Russie. Cette situation constitue une menace très importante pour Total. [...]
[...] Le Groupe a également inauguré en novembre 2003 la ferme éolienne de Mardyck, près de Dunkerque. Au cours de sa première année de fonctionnement elle a atteint une production d'environ 28GWh/an. L'objectif était pour le groupe Total, comme avec la filiale Total Energie, de commencer à investir dans les énergies renouvelables. Afin de mieux confirmer les avantages concurrentiels par produit du Groupe, on peut faire appel à une matrice BCG2. En effet cette matrice permet de mieux cerner l'utilisation des différentes ressources nécessaire à utiliser par rapport à l'attrait du marché. [...]
[...] Avant d'étudier la politique du développement durable de la compagnie, il convient de présenter l'entreprise et son environnement afin d'en déterminer les facteurs clés de succès, son modèle de réussite et sa politique managériale. Nous essayerons de déterminer si Total est capable d'assumer financièrement sa politique de développement durable. Enfin, avec tous ces éléments, nous a mettrons en exergue les perspectives envisagées à partir du marché et les stratégies possibles afin de déterminer les orientations futures du Groupe Total. I. [...]
[...] La maîtrise des technologies est un facteur clé de succès indispensable pour rester compétitif. Ceci permet d'acquérir une économie d'échelle qui a pour conséquence directe la réduction des coûts. L'appui du gouvernement peut s'avérer être une force non négligeable pour soutenir la position de Total lors de négociation de contrats délicats, d'autant plus que le gouvernement y retrouve son compte puisque le pétrole est devenu une stratégie économique et de défense. La principale faiblesse vient de la dépendance que le Groupe a envers les États propriétaires de gisements d'hydrocarbure. [...]
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