Clextral, lignes de production, clé en main, agroalimentaire, chimie plastique, papier de spécialité, DAS, diagnostic stratégique, SWOT, portefeuille d'activités, analyse de Porter
Le phénomène de mondialisation est de plus en plus médiatisé et constitue souvent un sujet de débat. Le rôle de la mondialisation ne peut être négligé par les décideurs, dans un contexte international, où la mondialisation est synonyme d'augmentation de la concurrence, les industriels se voient obligés d'investir sans cesse dans les technologies nouvelles. Aujourd'hui, les phénomènes de globalisation et de mondialisation, le nouveau cadre économique européen, les principes de décentralisation, de déconcentration et de subsidiarité changent les référentiels et les périmètres d'action des entreprises.
Il apparaît donc évident qu'il est important pour elles de se repositionner stratégiquement en s'appuyant sur leurs atouts, tout en valorisant leur capital de savoir-faire.
Nous avons choisi le cas du groupe CLEXTRAL implanté dans le bassin stéphanois à Firminy. Ce groupe évolue dans un marché international où la menace des concurrents devient de plus en plus forte. Aujourd'hui le chiffre d'affaires du groupe CLEXTRAL atteint 42 millions d'euros, avec un effectif de 250 salariés. Le groupe s'est spécialisé dans la fabrication de lignes de production clé en main dans le secteur de l'agroalimentaire, chimie plastique et papier de spécialité.
Plus de 70% de son chiffre d'affaires est généré par l'activité en agroalimentaire, le groupe est également leader du marché mondial dans l'extrusion alimentaire. À ce jour, CLEXTRAL compte plusieurs sites à travers le monde (France, USA, Amérique latine, Chine, Afrique du Nord et Russie).
CLEXTRAL est donc leader sur son activité de base, et détient une bonne implantation géographique pour pouvoir capter toutes les zones stratégiques du monde, reste à savoir si l'entreprise pourra occuper cette place encore longtemps.
Donc voici la problématique qui se pose : quelle démarche stratégique adopter dans un marché où l'innovation est moteur compétitif et où la concurrence est de plus en plus accrue ?
[...] CLEXTRAL bénéficie donc d'un réseau international très large. Grâce à ses acquisitions (AFREM et LYMAC), CLEXTRAL augmente l'étendue de son domaine d'activité et permet au groupe de pouvoir équiper leurs clients de ligne de fabrication complète allant jusqu'à l'emballage du produit fini. Cela est donc un atout considérable pour CLEXTRAL afin notamment d'utiliser au mieux sa couverture mondiale. Inventeur des applications Bivis en agroalimentaire il y a près de 30 ans, CLEXTRAL est le premier producteur mondial de machines de cuisson-extrusion Bivis pour ce marché. [...]
[...] Diagnostic stratégique de Clextral Introduction I Segmentation stratégique A Domaines d'Activités stratégiques B Facteurs Clés Succès II Diagnostic interne et externe A Diagnostic externe 1. Environnement concurrentiel 2. Analyse PORTER 3. Carte des groupes stratégiques B Diagnostic interne 1. Portefeuille d'activités 2. Analyse de la valeur 3. SWOT III Recommandations stratégiques Annexe Introduction Le phénomène de mondialisation est de plus en plus médiatisé et constitue souvent un sujet de débat. [...]
[...] Restructurations et le recentrage sur les activités les plus profitables Aujourd'hui, le secteur de l'agroalimentaire représente plus de 70% du chiffre d'affaires de CLEXTRAL, la société peut donc choisir de se recentrer sur cette activité qui lui est plus favorable et pour pouvoir ainsi lui permettre d'évoluer dans les activités pratiquées par la concurrence directe. Au lieu d'investir dans les activités telles que la chimie plastique où elle a moins de compétences. Autres - Nous préconisons également que Clextral propose lui-même les substituts ; il peut proposer des lignes de production à l'unité. [...]
[...] Les japonais essayent de pénétrer dans le marché avec plusieurs tentatives mais qui c'est soldé par un échec. Menace des produits et ou services de substitution Chez Clextral elle est faible En Agroalimentaire, il y a les fours de cuisson, les cuiseurs, le séchage sur cylindre et les tours d'atomisation. C'est ce que proposent les concurrents mais à l'unité. Seule Clextral propose la ligne de production complète. [...]
[...] La technologie Bivis voit, d'autre part, son utilisation se développer dans le secteur de l'alimentation animale, particulièrement pour la production d'aliments pour chiens et chats ainsi que pour celle des aliments pour poissons d'aquarium et d'aquaculture. CLEXTRAL possède deux stations d'essais (à Firminy, Loire, et à Tampa Bay, États-Unis), ce qui montre la volonté et le pouvoir d'innovation que génère l'entreprise. En effet, l'innovation technique est primordiale pour l'évolution de la société et l'importance du service Recherche & Développement le confirme. [...]
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