Diagnostic stratégique, GL Events, leader sur le marché de l'événementiel, communication événementielle, internationalisation, analyse stratégique, marché de l'événementiel, Polygone Services, marchés nationaux, organisateurs, exposants, agences de communication
GL events (anciennement Générale Location) est une de ces entreprises lyonnaises qui a connu un formidable développement ces dernières années. Cette entreprise, créée en 1978 par Monsieur Olivier Ginon et trois associés est devenue leader européen sur le marché des prestations de services dans le secteur de l'événementiel. Depuis sa création, cette société anonyme s'est beaucoup diversifiée et a élargi son domaine d'actions en s'intéressant à la gestion d'espaces et d'événements.
GL events propose désormais une offre de plus en plus intégrée à l'ensemble de ses clients que sont les organisateurs de salons, expositions, congrès ou événements.
Pour bien comprendre l'essor de cette entreprise, il convient tout d'abord de revenir sur ses origines, les métiers qu'elle exerce…
Puis, dans une seconde partie, nous effectuerons l'analyse stratégique de l'entreprise.
Enfin, dans une troisième et dernière partie que nous étudierons la stratégie menée par l'entreprise depuis ses débuts, à savoir sa diversification, son internationalisation ainsi que les raisons du changement de nom de l'entreprise.
[...] A l'étranger, les principales sociétés identifiées dans ce métier sont RAI (Hollande), SMG (Etats-Unis), NEX et Exel (Angleterre). Organisation interne Le métier de la gestion d'espaces rassemble les sociétés gestionnaires des Palais des Congrès et Parcs d'Expositions exploités par le groupe ainsi que les entités organisatrices de congrès, salons, événements comme Package et l'agence de communication Esprit Public. La montée en puissance de ce métier a conduit le groupe à se doter de moyens importants notamment en capital humain notamment avec la nomination en 2002 d'un directeur général chargé de gérer l'opérationnel des sites, et le renforcement des équipes de 91 à 185 personnes fin 2002. [...]
[...] Le groupe s'affirme ainsi comme une entreprise de référence sur son marché. La forme : le carré ; arrondi sur trois angles est une forme originale dotée d'une forte assise qui évoque à la fois la rigueur et la souplesse, valeurs symbolisant l'esprit de service du groupe - Préconisations Après avoir étudié l'ensemble de l'activité de GL events et après avoir analysé sa stratégie de développement, nous pouvons réaliser quelques préconisations. D'après les chiffres concernant l'évolution du marché et la position de GL events sur ce dernier, il semblerait que la gestion d'espaces soit un axe fort de développement notamment grâce à l'externalisation des collectivités locales. [...]
[...] Problématique Comment GL events, leader sur le marché de l'événementiel peut-il conserver sa position dominante? 1 - Présentation de l'entreprise 1 Historique Créée en 1978 par Olivier Ginon, actuel PDG, et trois associés (Gilles Gouédard-Comte, Jacques Danger et Olivier Roux) à Lyon sous le nom de Polygone Services, la société a connu plusieurs étapes dans son développement. De 1978 à 1984, la société accumule les marchés nationaux notamment avec les parcs d'expositions et des groupements professionnels, tout d'abord au plan régional puis national. [...]
[...] Ces derniers sont de taille importante, peu nombreux et souvent concentrés renforçant la pression. Fournisseurs : les collectivités ont recours à l'appel d'offres, la compétition est rude pour les gestionnaires d'espace augmentant la pression. Mais, n'étant pas nombreux en France et disposant des lieux sur une longue durée (de 8 à 15 ans) une fois le contrat signé (le plus souvent d'affermage) cette pression est finalement plus faible. Clients : Bien qu'essentiels à l'activité, ils exercent une faible pression car ils ont peu de choix, dans un périmètre donné, pour organiser leurs manifestations. [...]
[...] Les parts de marché relatives en France : GL events est leader sur le marché français des prestations de services d'évènementiel. Les prestataires de service concurrents sont soit de nombreuses PME locales soit quelques grands groupes. Du côté des organisations d'évènements, on retrouve énormément de petits organisateurs dégageant un faible CA ou des gros acteurs internationaux comme Reed (1er concurrent), Exposium ou Comexpo Diagnostic fonctionnel Ressources humaines Gl events emploie 2600 personnes ;grâce à l'organisation en filiales, les valeurs d'autonomie et de responsabilité sont mises en avant. [...]
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