Valeur financière, valeur perçue, image de marque, gestion de la qualité, Innothéra, groupe pharmaceutique
Ce document propose la synthèse d'un document fourni en annexe relatif aux différentes valeurs d'une entreprise en se basant sur le cas d'Innothéra.
[...] L'entreprise pourrait suivre une stratégie courante dans ces cas-là, l'utilisation de publicité et marketing. L'image de marque y est en général liée ; il s'agit de ce que pensent les consommateurs d'une entreprise, de ses produits ou services, mais aussi de ses valeurs. L'image de marque est très importante, car elle influe sur le choix des consommateurs. C'est pourquoi leur comportement comprend plusieurs indicateurs précieux (nombre de clients, fidélisation, localisation . ) pour mesurer cette image. Là encore, les NTIC (site internet, réseaux sociaux . [...]
[...] Deux documents permettent de l'exprimer : le bilan et le compte de résultat. Tandis que le premier constitue la « valeur patrimoniale » de l'entreprise (l'ensemble de ses biens présents et passés, soit son actif ; et ce qu'elle doit au moment où est formulé le bilan), le second mentionne les opérations effectuées par celle-ci au cours d'une période donnée (les produits reçus et les charges payées) et permet de conclure si elle a gagné ou non de l'argent. Étudier le cas d'Innothéra en termes de valeur financière nous incite à suggérer qu'Innothéra investisse dans les machines et la Recherche Développement et maintienne un contrôle rigoureux de ses charges. [...]
[...] Innothéra doit prendre particulièrement garde à ces éléments : dans le domaine sanitaire, on ne peut pas se permettre de réduire la qualité, car cela peut avoir des conséquences graves ; à l'inverse, maintenir une bonne qualité peut améliorer son image et attirer des clients. Ainsi, la valeur d'une entreprise représente en quelque sorte un équilibre entre sa valeur financière, liée à ses résultats comptables, et sa valeur perçue, liée à la connaissance qu'on a d'elle, l'image qu'elle donne, la qualité qu'elle propose . La combinaison de cette différente valeur démontre la forte ou faible valeur d'une entreprise. [...]
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