Dossier de Marketing : Chanel n 5

Extraits

[...] 3-Analyse de la politique de marketing 1-Observations Forces et faiblesses Ce qui est cité précédemment en tant que faiblesse reste le choix de la maison. Plusieurs responsables de grandes parfumeries nous ont assuré que Chanel se vendait tout seul sans qu'il n'y ait aucun tapage publicitaire autour ni aucune offre particulière. Conclusion Nous avons évoqué tous les éléments qui ont permis la pérennité de Chanel et qui ont fait traverser à ce parfum près de neuf décennies sans qu'il prenne la moindre ride. [...]

[...] Il est un des rares parfums qui a su traverser les années sans perde de son prestige et de sa renommée à travers le monde, créant un véritable mythe. La dernière publicité de Chanel nº5 mettant en scène Nicole Kidman nécessita un des plus gros budgets de l'histoire de la publicité. Comment Chanel nº5 est il parvenu à se hisser au rang d'un parfum intemporel, mais aussi universel ? 1. Présentation succincte de l'entreprise, de sa cible et de son positionnement Présentation de l'entreprise Historique L'histoire de l'entreprise commence le 19 août 1983, avec la naissance de Gabrielle Chanel. [...]

[...] On n'achète pas Fower by Kenzo ou Chanel nº5. Les femmes aujourd'hui on souvent plusieurs parfums, Chanel nº5 reste leur parfum de référence qu'elles peuvent acheter pendant plusieurs années ce qui explique la large gamme de cosmétique développée autour du parfum, tandis que des parfums comme Flower by Kenzo ou Cinéma de Yves Saint Laurent sont des parfums que les femmes achètent ponctuellement, et dont de degré de fidélité est beaucoup plus faible Politique de distribution : circuit de distribution, DN et DV Chanel nº5 est présent dans toutes les parfumeries spécialisées (Marionaud, Douglas, Nocibé Ainsi la DN de Chanel nº5 se révèle très élevée atteignant les étant dans le TOP 10 des meilleures ventes de toutes les parfumeries et très souvent répertoriées dans les meilleures ventes sur l'ensemble des marques. [...]

[...] La moitié de son C.A. est réalisé grâce aux parfums. Longtemps liée à la personnalité de sa fondatrice - Coco Chanel la maison est aujourd'hui devenue un groupe international. Pourtant, la réputation mondiale de Chanel ne peut faire oublier la structure familiale de son capital, détenu - pour les parfums - par la famille Wertheimer. Les différentes activités de l'entreprise La maison Chanel contrôle plusieurs activités : Parfum Vêtements et accessoires Lunettes Maquillage Soin de peau Montres 2. Histoire du produit Chanel créa, en 1921, un parfum qui allait devenir un mythe. [...]

[...] Politique de marque : notoriété, image. Chanel nº est un parfum intemporel, il reste depuis des décennies au TOP 10 des parfums les plus vendus. D'Andy Warhol à Marilyn Monroe, il fut représenté par des emblèmes du cinéma et la féminité, faisant de Chanel nº5 un mythe, emblème du luxe et de la féminité. Chanel nº5 est en parfum promu par une très forte campagne publicitaire assurant sa renommée mondiale, en effet ce qui sent bon dans le flacon ne coûte que de son prix, la politique de marketing menée par Chanel justifie la quasi- intégralité de son prix de vente. [...]