Dossier PDUC, Jardiland, implantation, nouveau rayon, leader français, GSS de jardinage, forte notoriété, identité visuelle, site Internet, nouveau logo, nouvelle communication, unité commerciale, concurrence directe, concurrence indirecte
JARDILAND, créé en 1973, est aujourd'hui le leader français des GSS de jardinage.
Le groupe possède 215 points de vente, dont 130 Jardiland et 95 Vive le Jardin, et a généré un chiffre d'affaires en 2009 de 787 millions d'euros.
La marque bénéficie aussi d'une forte notoriété. En effet Jardiland est connue par 77% de la population d'après une Etude IPSOS.
En 2009 l'enseigne met en place une nouvelle identité visuelle (création d'un nouveau logo, d'un nouveau site Internet et d'une nouvelle communication).
Le Groupe Jardiland est un réseau mixte. En effet, il compte une dizaine de franchisés dont le Groupe Prieux qui possède 12 Jardiland localisés dans l'est de la France. Les franchisés représentent 48 magasins en 2010 contre 82 magasins intégrés.
2) Présentation de l'Unité Commerciale :
Jardiland Soissons a ouvert en 2002 est un des 12 magasins du Groupe Prieux.
L'unité commerciale a réalisé un CA de 4,3 millions d'euros en 2010, ce qui en fait le 5ème magasin du Groupe Prieux, en termes de CA.
Le magasin se situe en périphérie de la zone d'activités de Chevreux, à proximité du centre commercial Cora, qui constitue une locomotive. Cette zone est actuellement en expansion avec l'ouverture du Parc des Moulins, inauguré le 31 mars 2010.
La zone de chalandise s'étend sur environ 20 kms ou jusqu'à 30 min en voiture, autour du point de vente, elle est divisée en trois zones.
Concurrence directe : Les principaux concurrents du Groupe Jardiland sont les enseignes Truffaut ou Gamm Vert. Mais ceux-ci ne sont pas présents dans la zone de chalandise du magasin de Soissons. Toutefois la jardinerie Pillois a ouvert ses portes le 2 février 2011. Ainsi Jardiland n'est plus la seule jardinerie de Soissons (...)
[...] Préconisations : Suite au matériel nécessaire pour la réalisation de chaque projet, et à l'autonomie qui m'a été accordée, j'ai décidé de retenir la 3éme préconisation : l'implantation d'un nouveau rayon. Justifications du projet retenu : Ce projet vise avant tout, à développer le CA. Il permet également au point de vente d'augmenter son assortiment en proposant de nouveaux produits qui complète l'assortiment actuel. Il donne aussi la possibilité d'améliorer son image de marque en se positionnant sur un marché porteur. [...]
[...] Dossier de PDUC : L'implantation d'un nouveau rayon. Sommaire : Analyse commerciale de l'Unité commerciale. Le réseau : Présentation de l'Unité Commerciale : II] Diagnostic de l'Unité Commerciale. Diagnostic externe : Diagnostic interne : Diagnostic débouchant sur une problématique : III] Préconisations et choix d'un projet. Préconisations : Justifications du projet retenu : Note de cadrage : IV] Analyse des répercussions. Répercussions organisationnelles : Répercussions humaines : Répercussions financières : Mise en œuvre du projet. Planification : Tableau de bord des résultats 2011 : VI] Annexes. [...]
[...] Ainsi Jardiland n'est plus la seule jardinerie de Soissons. Concurrence indirecte : ce sont les Grandes Surfaces Spécialisées de bricolages (tels que : Mr Bricolage, Bricorama, Bricomarché), et le supermarché Cora, qui ont tous un rayon jardin. Ouvert 7j/7: le magasin bénéficie de l'autorisation d'ouverture le dimanche, (Dérogation accordée par le préfet car le repos simultané de tout le personnel ce jour compromettrait le fonctionnement normal de l'établissement Art.L.221-6 du code du travail ; soins des plantes et animaux). La vente s'effectue en vente assistée pour la pépinière et pour les animaux, et en libre service assisté pour le reste du magasin. [...]
[...] Le Groupe Jardiland est un réseau mixte. En effet, il compte une dizaine de franchisés, dont le groupe Prieux qui possède 12 Jardiland localisés dans l'est de la France. Les franchisés représentent 48 magasins en 2010 contre 82 magasins intégrés. Présentation de l'Unité Commerciale : Jardiland Soissons a ouvert en 2002 est un des 12 magasins du groupe Prieux. L'unité commerciale a réalisé un CA de 4,3 millions d'euros en 2010, ce qui en fait le 5ème magasin du groupe Prieux, en termes de CA. [...]
[...] F : Trouver un emplacement pour le nouveau rayon. Annexe 4 : Tableau récapitulatif de la concurrence. Nb de réf mètre Linéaire Nb de réf mètre Linéaire Prix - + Dimanche Cora 6 1 mètre 4 9 broches Fermé Mr Bricolage 40 3 mètres 1 1 broche Fermé Weldom 31 2 mètres 40 3 mètres Bricorama 30 2 mètres 16 1 mètre Fermé Analyse commerciale de l'Unité Commerciale. II] Diagnostic de l'Unité Commerciale. III] Préconisations et choix d'un projet . [...]
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