Les effets de l'ouverture internationale sur le groupe SEB

Extraits

[...] Les effets de l'ouverture internationale sur le groupe SEB Leader mondial du Petit Equipement Domestique, le Groupe SEB est présent dans deux univers complémentaires : le petit électroménager et les articles culinaires. Ce positionnement spécifique lui donne un profil d'équilibre en matière de produits, de marques, d'implantation géographique et de circuits de distribution. Dans un environnement tendu et très concurrentiel, il constitue un vrai atout stratégique. Comme tous les industriels de son secteur, le Groupe SEB est confronté à une mutation rapide et profonde de son environnement, marquée par la forte concurrence des productions asiatiques et la chute des prix due à la croissance très forte des produits d'entrée de gamme. [...]

[...] Des produits accessibles, d'utilisation et d'entretien simple. Dédiés à ceux et celles qui veulent des solutions faciles et rapides pour se libérer des tâches domestiques. Un style fluide, frais, coloré, audacieux, sympathique, vivant. Tefal : Des produits ingénieux et pertinents, appréciés de tous. Aux fonctionnalités pratiques et innovantes, clairement mises en évidence. Pour un public large, impliqué dans les activités domestiques, à la recherche de convivialité et de plaisir partagé. Des formes épanouies, généreuses, actuelles qui trouvent aisément leur place. [...]

[...] Des fonctions élaborées et plébiscitées par des grands chefs. Dédiées à des épicuriens pratiquant la grande cuisine Des matériaux nobles, un façonnage méticuleux et des finitions main pour des produits très haut de gamme. Lagostina : Des produits alliant tradition et modernité. Performants en cuisine et beaux à table. Pour les consommateurs passionnés par l'art de vivre à l'italienne. Elégance et raffinement. Les chiffres clés En 2005, les ventes du Groupe se sont élevées à millions d'euros, en progression de à parités courantes et de à parités constantes. [...]

[...] Celle-ci devrait être faible en valeur car le marché est confronté à un phénomène de déflation sous le poids croissant des importations de produits asiatiques. Les industriels s'adaptent à ce contexte en dynamisant la consommation par de l'innovation produit, en abaissant leurs coûts de production pour préserver leur compétitivité prix et en soutenant leurs marques par des dépenses promotionnelles afin de mieux valoriser les produits. L'environnement dans lequel évoluent les fabricants européens d'électroménager est devenu extrêmement concurrentiel sous l'effet : de l'arrivée à maturité de nombreux segments de marché ; de l'ouverture internationale des marchés et de l'apparition de nouveaux concurrents des pays de l'Est ou d'Asie du Sud-Est ; du poids croissant de la grande distribution dans les ventes. [...]

[...] Rowenta : Des produits-objets mêlant technologie et design raffiné, épuré. Des fonctions intelligentes, performantes, mais discrètes. Pour des consommateurs exigeants à la recherche d'équilibre, de bien- être. Une déclinaison sobre et intemporelle. Krups : Des produits machines de connaisseurs, exprimant la performance, la précision et la qualité. Des fonctions quasi-professionnelles, spécialisées. Pour des experts perfectionnistes, à la recherche de produits aux performances plus élevées. Des formes distinctives, originales et rigoureuses. [...]