Glamour, recette d'un lancement réussi (2006)

Extraits

[...] Le besoin d'avoir un point de vue féminin sur le monde versus une actualité asexuée 3 ressorts essentiels : de l'agrément pour se distraire de la psychologie pour se connaître et mieux comprendre les autres des stimulations sociales pour se remettre en question Un marché divisé en 2 grandes familles : Grand public : pour quadriller le quotidien (discours pragmatique, profusion, mode d'emploi . ) Haut de gamme : pour stimuler et pour bouger (partis pris visuels et esthétiques, sélectivité, mise en perspective . [...]

[...] ) Soit la lectrice se remet en question, quand elle se reconnaît dans un article critique, dans un test ( « dites vous assez merci? ») La concurrence en détail Pour s'accepter telle que l'on est Article de réconfort: « être célibataire, c'est glamour », « pourquoi vous êtes plus attirante que vous ne le pensez » Article de conseil: « comment être plus efficace au boulot », « petit guide de la sérénité » Biba: mieux se comprendre COsmopolitan: se reconnaitre ISA: se rassurer Pour mieux vivre Article de psychologie pour une vraie réflexion sur soi Article d'aide à la vie de tous les jours : rubrique « système B », maison, bébé, embrouille COMMENT SE DIFFERENCIER ? [...]

[...] . Glamour, recette d'un lancement réussi (2006) Le lancement Le marché de la presse Magazine Le marketing mix La sortie En mars 2004, le groupe américain Condé Nast publie une nouvelle version de son magazine Glamour, après le succès de sa version petit format dans d'autres pays d'Europe Il effectue ce lancement après une première tentative infructueuse en 1985. D'après le groupe, le magazine était victime de son « concept trop étroit ». [...]

[...] Années 80-90 : Conquête du pouvoir et de la sphère du travail. Besoin de réassurance.Lancements marquants : Biba (1980), Prima (1982), Femme Actuelle (1984). Années 2000 : Recherche d'équilibre et d'harmonie. [...]

[...] L'ambition d'offrir du beau dans beaucoup d'utile, du glamour et du sens pratique. Années 70 : Cosmopolitan : être à la fois indépendante et sexy Années 80 : Biba : concilier travail et famille Années 2000 : Isa, proximité et hédonisme, Glamour, distraction et consommation Les féminins généralistes hauts de gamme 4 fonctions communes : faire se projeter et se reconnaître dans les expériences et les témoignages des autres, faire se questionner, de façon grave mais aussi de façon légère, faire préserver des centres d'intérêt d'évidence : mode, beauté, cuisine, décoration , faire rêver fonction spécifique aux féminins les plus modernes : être vigilant sur la condition féminine. [...]