Groupe Accor, 2005, secteur de l'hôtellerie et du tourisme, entreprises françaises, analyse mercatique, Novotel, Ibis, Mercure, Sofitel, Formule 1, Lenôtre, Motel 6, Compagnie Internationale des Wagons-Lits et du Tourisme, parc hôtelier
Fondé en 1967 par Paul Dubrule et Gérard Pélisson, ACCOR est aujourd'hui une figure emblématique des entreprises françaises dans le monde entier.
Leader européen dans l'univers de l'hôtellerie et du tourisme, leader mondial dans les services, le groupe ACCOR est présent dans près de 100 pays avec 160 000 collaborateurs.
En 40 ans d'existence et de savoir- faire, le groupe a su développer son activité dans deux domaines : l'hôtellerie et le service aux entreprises et aux collectivités publiques.
Mais qui connaît réellement le groupe ACCOR ? Quelle a été l'évolution de ce groupe en 40 années d'existence ? Quels sont les points forts ainsi que les points faibles de cet empire colossal générant un chiffre d'affaires de 7.662 milliards d'euros en 2005 ? Y a-t-il des failles, ou des menaces que le groupe redoute ?
Nous essayerons de répondre tout au long de ce dossier aux différentes questions exposées ci-dessus.
Pour cela, nous présenterons dans un premier temps, le groupe dans sa globalité, que ce soit l'historique de celui-ci ainsi que les différentes activités et marques qu'il gère.
Nous continuerons, dans un second temps, par une analyse mercatique effectuée avec la méthode SWOT afin de déceler les forces et les faiblesses de l'entreprise ainsi que les opportunités et les menaces.
Et nous terminerons ce dossier par des préconisations à faire au groupe ACCOR, émanant de l'étude présentée auparavant.
[...] - Création du Groupe Lucien Barrière SAS. Le nouvel ensemble détenu à 51% par la famille Desseigne-Barrière, à 34% par Accor et à 15% par Colony Capital se présente comme un acteur européen majeur dans le secteur des casinos. - Novotel développement d'un nouveau concept de restauration Novotel Café signé Lenôtre. - Rachat de Go Voyages : - Ouverture du 4 000e hôtel, le Novotel Madrid Sanchinarro en Espagne - Lenôtre acquiert 9 boutiques Fauchon à Paris et un nouveau laboratoire de production. [...]
[...] Mais les données en 2006 change quelque peu. En effet, la répartition en pourcentage risque de changer légèrement sur le moyen terme car ACCOR développe son parc hôtelier en Afrique Moyen Orient et surtout en Asie Pacifique. Afin de mieux apprécier les informations concernant la répartition du parc d'hôtelier par zone géographique, voici ci-dessous le détail des marques hôtelières installées dans chaque zone ou continent ainsi que le nombre de services. Fiche d'identité boursière Comme tout grand groupe en bourse, Accor est coté sur plusieurs bourses. [...]
[...] Afin de rendre l'information plus complète concernant les activités complémentaires du groupe ACCOR, voici une présentation comme il a été fait pour les enseignes émanant de l'hôtellerie, de toutes les marques appartenant à ce deuxième domaine d'activité du groupe. Le voyage et le tourisme ACCORTHALASSA est une enseigne du groupe ACCOR depuis maintenant plus de 30 ans. L'activité de celle-ci se résume en quelques mots : instaurer aux gens le bien-être, la relaxation, le plaisir et la remise en forme via la thalassothérapie. Les clients ont naturellement des soins et des activités très diverses afin de s'épanouir au maximum au sein de l'un des 15 sites en Europe. [...]
[...] - En Inde, Accor Services lance le Ticket Restaurant® Plus, une carte à puce multi-applications, véritable porte-monnaie électronique : - Changement de statut et de gouvernance d'Accor qui passe à un régime de Conseil d'Administration en lieu et place du Conseil de surveillance et Directoire avec pour président Serge Weinberg et Gilles Pélisson comme administrateur Directeur Général Fiche d'identité du groupe ACCOR Créé en 1967, le groupe français ACCOR est le leader incontesté européen de l'hôtellerie avec plus de 4000 hôtels et plus de 475000 chambres réparties dans le monde entier notamment en Europe et aux Etats-Unis. Le groupe est présent sur l'ensemble des segments de l'hôtellerie. Nous pouvons y retrouver en entrée de gamme des marques économiques telle que Etap Hôtel, Formule Ibis Motel 6 ou encore Red Roof inn. [...]
[...] Le résultat de cette stratégie longuement menée par ACCOR est, sans nul doute, plus que positif. En effet, aujourd'hui, le groupe est à la tête de 4086 hôtels dans le monde générant ainsi du chiffre d'affaires global soit environ 5,198 milliards d'euros. Autrement dit, l'hôtellerie est l'activité principale d'ACCOR. Comme nous avons pu l'exprimer ci-dessus, le domaine de l'hôtellerie est divisé en trois segments. Nous allons regrouper le moyen et le haut de gamme car ces deux segments (en ce qui concerne ACCOR) sont situés principalement en Europe. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
