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Hennes & Mauritz (plus connue sous le nom d'H&M) est une grande chaîne de magasins de vêtements connue pour proposer à des prix très bas toute une gamme de vêtements tendance, pour hommes, femmes et enfants.
Groupe familial d'origine Suédoise, il a réussi à se faire une place sur le marché mondial. Elle se rapproche sous certains aspects des enseignes telles que Bershka ou Zara. H&M est devenue l'une des références de la mode populaire abordable par tous, avec des collections se renouvelant tous les ans. L'enseigne se distingue néanmoins de ses concurrents directs en proposant, de façon temporaire et exceptionnelle, des collections créées en collaboration avec de grands stylistes internationaux (Roberto Cavalli, Karl Lagerfeld...), ou des stars planétaires (Madonna, Kylie Minogue...).
[...] H&M de A à Z . Le concept et les différentes gammes Le concept principal d'H&M est très simple, il s'agit de proposer des produits tendance au meilleur prix. En effet, la devise de l'enseigne est la suivante, Mode et Qualité au meilleur prix H&M propose une offre de produits en renouvellement constant, tous les vêtements sont réactualisés en permanence. En ce qui concerne le design, leurs futures tendances sont prévues 1 an à l'avance et sont crées au sein du département Design et Achat. [...]
[...] Pour dynamiser la marque, le groupe a adopté la même stratégie qu'H&M pour l'élaboration de ses collections. En effet, Etam a fait récemment appel à des créateurs reconnus du monde de la mode comme Fifi Chachnil, Lolita Lempicka, Tanja Zeller 3. Cas Zara Créée en 1976 par Amancio Ortega, à la Corogne en Galice, la marque de vêtements ZARA est issue du grand groupe espagnol Inditex. Si ZARA génère environ 90% de l'activité du groupe Inditex, il représente aussi les marques Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius et Oysho. [...]
[...] Autre élément essentiel du succès d'H&M, la marque a également recours à la communication intégrée. Les magasins représentent un canal d'information important, c'est pour cette raison qu'ils sont toujours implantés au niveau d'artères commerciales importantes et dans des zones propices à la consommation shopping. Pour maintenir son succès, H&M entretient également de bonnes relations publiques : - Relation étroite avec la presse du monde de la mode - Organisation de conférences de presse dans les pays d'implantation - Contact avec la presse économique et les marchés financiers (conférences de presse, conférences téléphoniques avec les journalistes et les analystes lors de la publication de nos rapports trimestriels.) En résumé, H&M a réussi le pari d'associer une très bonne image de marque à des vêtements moyens voir bas de gamme, voila une des raisons principales de son succès international . [...]
[...] Logistique Les délais de livraison peuvent aller de 2-3 semaines à 6 mois. Cette différence de délais est compréhensible par le fait que tous les produits ne nécessitent pas la même rapidité de livraison. En effet, les produits basiques sont pensés, créés, commandés longtemps à l'avance, par conséquent un acheminement plus long n'est pas dérangeant et coûte moins cher. En revanche, pour les minis collections tendance, la rapidité est essentielle, c'est pour cette raison qu'H&M privilégiera des modes de transport rapides. [...]
[...] une analyse approfondie Sommaire Introduction 1. L'enseigne H&M Présentation Historique Évolution du C.A en graphique 2 .H&M de A à Z 2.1 Le concept et les différentes gammes 2.2 Stratégie de communication 2.3 Stratégie de production et de distribution 3. H&M à l'international 3.1 Présentation 3.2 Une seule et même stratégie 4. Les concurrents 4.1 Cas Gap 4.2 Cas Etam 4.3 Cas Zara 5. Perspectives d'évolution, projets d'avenir et clés du succès Conclusion Introduction Hennes & Mauritz (plus connue sous le nom d'H&M) est une grande chaîne de magasins de vêtements connue pour proposer à des prix très bas toute une gamme de vêtements tendance, pour hommes, femmes et enfants. [...]
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