Cartier Joaillerie International

Extraits

[...] La Politique de Communication Les relations publiques sont un axe de communication important : Cela passe par le mécénat grâce à la fondation, par le sponsoring mais aussi par des expositions dans des musés. Cartier fournit certaines célébrités pour quelles portent des bijoux, sacs ou autres produits de la marque. Le choix des célébrités n'est bien sur pas laissé au hasard : Monica Belluci D'autres éléments comme la présence dans des films est une pratique de plus en plus fréquente. Il ne faut bien sûr pas négliger la communication média. [...]

[...] Cartier est sur un marché où les marques ne représentent que 10% de part. Donc si elle réussit à élargir sa clientèle, elle a de belles perspectives d'évolution Effectifs L'entreprise est constituée de 189 salariés en effectifs. Au niveau de nombres d'effectifs, elle se situe au 6ème rang au niveau du nombre d'effectif après ses principaux concurrents, Christian Bernard Diffusion, Bijoux GL, Bijoux Altesse, Societe Nouvelle Or Est, et la Societe D'orfevrerie de Normandie. CONCLUSION Cartier préserve son image et son histoire. [...]

[...] C'est un réel dilemme. Difficile donc de choisir entre changer la marque pour s'adapter à l'environnement au risque de perdre de la clientèle ou garder sa situation actuelle c'est-à- dire être plus destiné aux personnes aisés. Dans les deux cas, il y a des avantages envisageables mais aussi des conséquences qui peuvent être destructrices pour la marque (perte de part de marché, de consommateurs, perdre son image de marque ) BIBLIOGRAPHIE LENDREVIE-LINDON, (1993). MERCATOR THEORIE ET PRATIQUE DE MARKETING, 4ème édition, Paris, DALLOZ Une interview réalisé par David Garrett avec Bernard FORNAS, PDG de CARTIER CARTIER, pionnier du luxe depuis 160 ans http://www.em-lyonalumni.com/iso_album/compte-rendu.pdf Article qui est paru dans L'EXPRESS en 13/04/2006 reportage Bernard FORNAS, PDG de CARTIER JOAILLERIE INTERNATIONAL http://www.lexpress.fr/mag/tentations/dossier/modeind/dossier.asp?ida=4 37737&p=2 Article qui est paru dans Le Monde en 10/12/2005, MEME CONCURRENCEE, LA JOAILLERIE RESTE UN BIJOU http://www.worldtempus.com/wt/1/11615/3482 Article télévisé qui est paru en LUXE TV, Cartier in Shanghai: Grand gala opening of their boutique. [...]

[...] L'entreprise compte environ 250 magasins dans le monde entier. Les magasins de Paris, New York et Londres représentent toujours les magasins principaux et l'élargissement des autres magasins s'est fait avec le système de franchise et avec les distributeurs agrées. Les Chiffres D'affaires de l'Entreprise Cartier Joaillerie International fait partie du groupe de Richemont, le group sud –Africain qui pèse environ 5milliards d'euros de chiffres d'affaires1. L'entreprise, seul, dégage depuis 2005 environ 1,8 milliards d'euros en incluant les gammes de l'horlogerie et les maroquineries. [...]

[...] En 1910, Louis Cartier est également l'inventeur de la boucle déployant. Celle-ci offre une nouvelle sécurité et assure une plus grande longévité au bracelet cuir. En 1917, Louis Cartier dessine la montre Tank qui sera commercialisé en 1919. La fin des années 60 sont des années difficiles car elles mettent fin à l'Empire familial ; Cartier devient alors morcelé entre différents propriétaires. En 1972, un groupe d'investisseurs prend le contrôle de Cartier Paris et nomme Robert Hocq Président. Il lance avec son équipe le concept des Must de Cartier Ce concept va permettre d'élargir géographiquement la présence de la marque dans le monde avec l'ouverture de nombreuses boutiques et d'un réseau international de distributeurs agrées Must de Cartier Les années 70 marquent l'épanouissement de la Marque grâce à l'originalité des modèles crées et à la forte innovation. [...]