Management stratégique, société Bic, filiales, marques, produits, articles de papeterie, rasoirs, briquets, organigramme, actionnariat, externalisation, marketing mix, développement international
Bic fabrique et commercialise des articles de papeterie, des briquets et des rasoirs. L'entreprise se diversifie également dans les articles de sport de glisse aquatique (filiale BIC Sport) et dans les objets promotionnels marqués (filiale BIC Graphic). C'est un groupe multinational implanté sur les 5 continents.
Toute l'histoire de Bic repose sur un homme : le baron Marcel Bich (1914-1994).
Grâce à son sens aigu des affaires, une bonne compréhension du marché et des besoins du consommateur, une audace dans l'innovation et un esprit visionnaire, Marcel Bich a su créer en moins de 50 ans un des leaders mondiaux dans le domaine des produits de grande consommation.
Tout débute le 25 octobre 1944, l'association de Marcel Bich et son ami Edouard Buffard fait naître en France la société PPA (Porte-plume, Porte-mines et Accessoires) qui fabrique des pièces détachées d'instruments d'écriture. Avec peu de capital mais la découverte de l'énorme potentiel que représente le stylo à bille Marcel Bich décide de fabriquer un stylo à bille répondant à des critères très exigeants : « un stylo de précision permettant une écriture régulière et offrant le meilleur rapport qualité/prix ».
Lancé en 1950 et baptisé " BIC " (une version raccourcie, facilement mémorisable et prononçable dans toutes les langues de son propre nom) le stylo à bille du Baron Bich est le bon produit, au bon moment et au bon prix. Le lancement du premier stylo à bille BIC Cristal® , accompagné d'une campagne de publicité efficace, permet à Bic de connaître un succès immédiat et de révolutionner les habitudes d'écriture de milliers de personnes.
Marcel Bich a dans les années suivantes concrétisé sa philosophie : « offrir aux consommateurs la meilleure qualité au meilleur prix ». Elle est appliquée à d'autres produits qui vont diversifier l'activité: le premier briquet BIC® est lancé en 1973, puis le premier rasoir BIC® en 1975.
[...] La sous-traitance 31 III.3.d. Le développement durable 31 Conclusion 34 Bibliographie 35 Identité du groupe 1 Présentation de la société Bic fabrique et commercialise des articles de papeterie, des briquets et des rasoirs. L'entreprise se diversifie également dans les articles de sport de glisse aquatique (filiale BIC Sport) et dans les objets promotionnels marqués (filiale BIC Graphic). C'est un groupe multinational implanté sur les 5 continents Historique Toute l'histoire de Bic repose sur un homme : le baron Marcel Bich (1914-1994). [...]
[...] Visions et valeurs 9 II. Diagnostic stratégique 11 II.1. Diagnostique interne 11 II.1.a. L'organisation de Bic 11 L' organigramme 11 L'actionnariat 11 L'intégration des filiales 12 II.1.b. La production 13 La force de production 13 Recours à l'externalisation 14 La production 2006 par activité et par région 14 II.1.c. Le portefeuille technologique 16 Les brevets et la Recherche et Développement : 16 Le savoir-faire technologique 16 II.1.d. Le portefeuille par activité 16 Marketing Mix 16 II.1.e. Données financières 17 II.2. Diagnostique externe 19 II.2.a. [...]
[...] Deux particularités cependant, les briquets et certains produits de papeterie. Les briquets peuvent être vendus par les buralistes et les articles de papeterie par les papetiers (cela ne représentant pas la majorité des ventes). Politique de produit Les produits distribués par l'entreprise sont sur des marchés très matures et où la concurrence est importante. La plupart de ces marchés (à l'exception de l'Asie et de l'Amérique latine) ont désormais une croissance très limitée. Aujourd'hui Bic situe ses produits en phase 3 de la courbe du cycle de vie des produits représentée ci-dessous : 1 : Naissance ; 2 : Croissance ; 3 : Maturité du produit Politique de communication et d'actions commerciale Bic lance de nombreuses actions commerciales (promotions du type deux stylos achetés le troisième offert ) et des campagnes publicitaires (à la télévision ou encore dans la presse). [...]
[...] Parts de marché mondiales des rasoirs (2005) Unité : part en % en volume Tableau récapitulatif sur la concurrence À travers ces deux dimensions, nous voyons que de gros efforts sont faits de la part de Bic pour améliorer son image à travers une démarche de développement durable qui se veut effective, concrète et investie. Cette démarche reste néanmoins relativement jeune donc en attente de preuves et bien sûr perfectible. Conclusion Nous l'avons vu, de nombreux efforts sont faits de la part de Bic pour se développer géographiquement, diversifier ses produits, rivaliser avec la concurrence ou encore bien sûr satisfaire la clientèle. Mais dans chaque domaine, des améliorations sont encore possibles et laissent présager un bel avenir pour la société. Et ne l'oublions pas Bic à une force incontestable : son nom. [...]
[...] Celles-ci sont énumérées dans la partie présentation de l'entreprise. Ces marques sont issues soit directement de Bic, soit par acquisition d'entreprises confortablement installées sur le marché. Dés 1953 le baron Bich crée la société Bic afin de contrôler ses quatre sociétés (la Société PPA, la Compagnie de moulage, la Société Décollage Plastique et la Société Osmior). Le rachat d'entreprises est encré dans la mentalité de l'entreprise. Ces acquisitions ont pour but soit d'acquérir de nouvelles technologies et de nouvelles compétences soit de s'implanter sur de nouveaux marchés dans de nouvelles régions. [...]
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