Projet de développement d'une unité commerciale : la société Fly

Extraits

[...] Fly possède 149 magasins dont 126 en France métropolitaine : 58 succursales pour 91 franchises. Fly se décompose en 6 régions administratives : Est, Ouest, Paris-Est, Paris-Ouest, SudOuest et Sud-Est. Implanté à l'étranger, en Espagne et Suisses, et en Outre-Mer, Fly ne dispose pas de magasin lui appartenant mais des franchisés aux nombre de 23. Au total, la part des franchisés représente plus de 3 magasins sur 5 Les magasins appartenant à l'enseigne ont une surface de vente totale de Ils sont organisés en circuit qui mène le client de l'entrée du magasin jusqu'aux caisses. [...]

[...] Il faut attendre au moins 3 mois après le nouvel arrivage pour avoir une réponse positive des fournisseurs. C / Projet retenu Dans le cadre de mon projet et après avoir effectué une analyse soutenue du problème, il me semble pertinent de réaliser une théâtralisation de nos offres de milieu de gamme ainsi qu'une maximisation du dépôt 2 pour avoir plus de produits disponible soit une combinaison du projet et du projet n°3. D / Justification du projet retenu Concernant la théâtralisation des canapés milieux de gamme, on va d'avantage les valoriser au détriment des canapés bas de gamme. [...]

[...] Mon unité commerciale est le numéro 1 de la région Sud-Ouest et membre du Top10 de France en termes de Chiffre d'affaires. Cependant, le pourcentage de chiffre d'affaires des canapés de milieu de gamme de Lyon est en dessous de la moyenne régionale. Le magasin vend moins de canapé milieu de gamme que les autres succursales de l'enseigne en termes de pourcentage. Il faut donc trouver une solution pour dynamiser l'offre et changer la façon de promouvoir ces produits. B / Sources du diagnostic 1ère Source : Etude documentaire (FNAEM) J'ai recherché sur internet de la documentation sur l'ameublement et particulièrement sur les canapés. [...]

[...] Son siège se situe à Kingersheim en Alsace. C'est une entreprise familiale codirigée par les petits fils du fondateur Joseph RAPP, Philippe et Michel RAPP. Le groupe est à la tête de l'entreprise Mobilier Européen qui regroupe les 3 enseignes suivantes : Atlas Fly et Crozatier Son siège social se situe à Kingersheim en Alsace et a un capital social de euros. A travers ses 3 enseignes, le groupe possède 263 magasins dans 3 pays (France, Suisse et Espagne) dont 235 en France métropolitaine. [...]

[...] Le groupe possède une surface de vente totale de Les quelques dates importantes du groupe : 1928 : création du groupe RAPP et 1er atelier de menuiserie par Joseph RAPP 1959 : création de l'entreprise Mobilier Européen et 1er magasin de meuble par Paul RAPP 1964 : 1er Supermarché de meuble 1973 : création de l'enseigne Atlas 1978 : création de l'enseigne Fly 1979 : acquisition de l'enseigne Crozatier B / L'enseigne FLY Fly est l'un des leaders de la distribution de meubles. Fly a eu un chiffre d'affaires de 595 millions d'euros lors de l'année 2011. Un chiffre en régression lors des 3 dernières années. Son siège social se situe à Mulhouse. Le directeur de l'enseigne est Marc Daeffler. [...]