En quoi Red Bull a-t-il réussi son envol sur le marché français ?

Extraits

[...] La canette se trouve aussi dans tous les boîtes ou bars du monde de la nuit où elle rencontre un franc succès, notamment pour ses vertus qui permettraient de mieux tenir l'alcool Elle est également disponible dans toutes les stations-service ayant un espace de vente de produits alimentaires, que ce soit en ville ou dans les stations autoroutières. Il est donc possible de trouver du Red Bull partout et à toutes heures ; c'est ce qui fait l'une des principales forces de la marque avec sa stratégie marketing très agressive. Mais le gros de la production est écoulé dans les bars et boite de nuit. Red Bull est donc présent sur l'ensemble du réseau commercial, ce qui permet un réapprovisionnement facile et automatique pour le consommateur. Une distribution est également effectuée par des revendeurs sur Internet. [...]

[...] Red Bull adopte la stratégie de spécialisation, c'est-à-dire qu'il se concentre exclusivement sur le domaine énergétique, sur lequel l'entreprise concentre tous ses efforts. Mapping du positionnement de Red Bull sur le marché des boissons énergisantes 2.1 L'environnement politique, économique Les différents critères à prendre en compte afin de maitriser son environnement sont : Pouvoir d'achat des consommateurs en baisse : prix relativement plus élevé que les autres boissons des BRSA. Social et culturel : certaines personnes sont rétissantes face aux ingrédients présents dans la boisson. [...]

[...] On pourrait donc trouver, en plus des deux produits déjà présents, les produits suivants : Lo-carb (version sans sucre du Monster Energy), Khaos (arôme mandarine) et Heavy-metal (arôme pomme vert) Menace pour Red Bull vis-à-vis de la concurrence On observe que l'ensemble des concurrents sont moins chers que Red bull (en moyenne de 15%). Le prix de la canette de 35,5 cl de Red Bull équivaut à celui de ses concurrents directs au format 48,5 cl. Il est même parfois plus cher. Red Bull est cependant la marque qui vend le plus de canettes. Pourquoi ? [...]

[...] Les rallyes : En 2008, Citroën sport accueille Red Bull comme nouveau partenaire pour le championnat du monde des rallyes de la FIA sur Citroën C4 WRC. Pour preuve, Sébastien Loeb dispose déjà de la tenue Red Bull spécialement conçue pour lui et l'étrenne durant le rallye d'Argentine. La moto : Red Bull organise de nombreux concours sur circuit en Espagne dans la communauté de Valence. Ce concours intitulé Red Bull MotoGP Rookies Program est un concours international destiné à détecter de jeunes nouveaux talents en sport moto. [...]

[...] A l'image de son slogan, Red Bull a su déployer ses ailes et réussir son envol sur le marché français. Suite à cette analyse, nous pourrions formuler certaines recommandations permettant à la firme de se perfectionner : Il serait profitable d'accorder une part plus importante dans le budget de Recherche et Développement afin de commercialiser une gamme plus large. Créer d'avantages de partenariat, notamment avec les réseaux sociaux présents sur internet. Démontrer par des recherches scientifiques approuvées, la non-toxicité de certains éléments comme la taurine. [...]