Rapport d'atelier de l'entreprise Sederma

Extraits

[...] Actuellement, selon une étude réalisée auprès des différentes firmes cosmétiques, les choix à opérer en matière d'innovation portent sur : du point de vue de l'origine des principes actifs : la biotechnologie, et, en matière végétale, l'origine marine. Cependant, certains prévoient un effet de mode contre les produits de synthèse. Du point de vue de l'utilisation des principes : tous ceux qui ont trait à l'anti-vieillissement (antirides, perte d'élasticité, anti-tâches mais également tous les produits capillaires et solaires (molécules servant de filtres solaires) ainsi que les produits antipollution. E. [...]

[...] En 2004, la fabrication des produits SEDERMA représente du CA, les restant étant réalisé par l'activité de négoce pure. Bien que moins lucrative, l'activité négoce offre l'avantage de pouvoir présenter aux clients un ensemble complet de produits et de devenir ainsi un fournisseur essentiel de ses derniers. En décembre 2004, SEDERMA achète un terrain au PERRAY-EN-YVELINES et y construit son site industriel. C'est l'année charnière : création de SEDERMA INC., de COSMIND SA avec l'entrée de CHARTERHOUSE et d'INITIATIVE ET FINANCE dans cette dernière. [...]

[...] Mais seules quelques entreprises comme LES LABORATOIRES SERIOBIOLOGIQUES ou PENTAPHARM concurrencent SEDERMA sur l'ensemble de ses activités. Comme on l'a déjà vu, la concurrence sur le marché des principes actifs n'a exercé que peu d'influence sur les prix, et ce pour les trois raisons précédemment présentées (page 9). La stratégie d'allocation des ressources Depuis l'origine, SEDERMA a toujours développé une politique de recherche et développement importante puisque son image était liée à des produits innovants. En 2006-2007, le marché des principes actifs d'origine animale, bien maîtrisée par SEDERMA a connu une baisse d'intérêt chez les fabricants de cosmétiques sous la pression des consommateurs et du risque lié aux maladies transmises par certains animaux. [...]

[...] Principales performances Les données les plus récentes dont nous disposons datent de 2007, aucun chiffre n'ayant pu être divulgué depuis pour des raisons de confidentialité. Chaque acteur du marché des principes actifs conserve ses résultats du fait du degré important de concurrence : nous ne pourrons donc situer SEDERMA sur le marché que de manière approximative C'est pourquoi la présentation ultérieure des performances de l'entreprise reste plus qualitative que quantitative. Il convient cependant de retenir que SEDERMA est leader mondial sur le marché des principes actifs et que sa place sur ce marché ne risque pas d'être remise en cause. [...]

[...] Sous l'impulsion de Mr Greff, la société réoriente sa stratégie de développement en abandonnant partiellement le conseil au profit d'une politique de conceptualisation et de commercialisation de produits de base entrant dans la composition de produits cosmétiques qui connaissent une croissance mondiale très forte. Ces produits portent le nom de principes actifs. En 1980, SEDERMA décide d'élargir verticalement sa stratégie en mettant en place son propre outil de production industrielle de principes actifs. En 1985, SEDERMA est transformée en société anonyme. [...]