Samsung Electronics, compétitivité, endettement, investissement, nouvelles technologies, marché des caméscopes, marché des baladeurs numériques, marché des plasmas, électroménager
Samsung (qui vient de Samseong qui signifie "3 étoiles") est le nom d'un des premiers groupes industriels coréens. Il a été fondé en 1938 par Lee-Yung-Chull (1910-1987) et est actuellement dirigé par Lee Kun-Hee.
Actuellement le groupe possède des filiales dans 58 pays et emploie plus de 208 000 personnes à travers le monde. Les secteurs d'activités visés par ce géant Sud-coréen sont très vastes. Ils s'étendent des services financiers aux produits chimiques en passant par la construction et il est à l'origine de 20 % des exportations coréennes.
Au niveau français, Samsung est seulement présent à travers le groupe Samsung Electronics France. Il a été fondé en 1988 et emploie 170 personnes.
Mais le secteur dans lequel Samsung excelle le plus est l'électronique grand public avec la branche Samsung Electronics. C'est à ce secteur auquel nous allons nous intéresser.
Dans la première partie, il sera question d'effectuer une analyse interne et externe.
Dans un second temps, nous aborderons la stratégie et le mix marketing du groupe coréen.
Enfin pour terminer nous élaborons notre diagnostic.
[...] L'agence de communication de Samsung Electronics est Cheil communications, crée en 1973, elle est une des filiales du Groupe Samsung. Il y a deux ans, Samsung a transféré à Leo Burnett, une filiale du groupe Publicis, une majorité de son budget publicitaire (budget création et "branding" de 400millions de dollars), géré à l'époque depuis moins d'un an par WPP. Le 9 novembre 2007, Publicis aurait décroché un autre budget substantiel, celui de l'achat d'espace de Samsung, estimé à 600 M$. [...]
[...] Samsung Electronics France est une entreprise engagée, par exemple elle s'est s'associé à la lutte contre le cancer du sein, véritable enjeu de santé publique. Un plan de communication d'envergure alliant presse et Internet et destiné à sensibiliser un large public soutient cette initiative. Par ce partenariat inédit, Samsung affirme son engagement auprès des femmes en les informant sur les risques liés au cancer du sein et sur la nécessité d'un dépistage précoce. Pour tout achat d'un téléphone de sa gamme destinée aux femmes, the pink collection Samsung s'engage à reverser une partie du prix de vente à l'association "Le Cancer du Sein, Parlons-en ! [...]
[...] Partie I : Analyse Présentation de l'entreprise ou analyse interne Samsung Global est un grand groupe composé de différents secteurs : Samsung Electronic Industries, Heavy Industries, Chemical Industries, Financial Services, Construction, Retail Services et Divers. Samsung Electronics, dirigé par M. Jong-Yong Yun, est le groupe le plus développé de Samsung Electronics Industries. Samsung Electronics qui se divise lui-même en Cinq champs d'activité principaux : - Digital Media Network - Device Solution Network - Telecommunications Network - Digital Appliance Network Businesses - HEAVY INDUSTRY ( Construction and Real Estate ) Le siège social se situe à Séoul. [...]
[...] Samsung est troisième avec 15% de PDM derrière le coréen LG. Ces bons résultats viennent du fait que la gamme Samsung ait une réputation solide en matière de la qualité de ces produits. De plus la gamme Samsung est "self-made", les écrans proviennent des usines Samsung de même que les dalles. On peut observer la montée en puissance des écrans LCD par rapport aux Plasmas qui sont eux en net recul. En effet les écrans LCD sont moins chères et offre même maintenant des écrans de taille identique. [...]
[...] Tous les produits Samsung Electronic sont commercialisés sous la même marque, même s'ils couvrent différentes catégories. La marque est un des attributs essentiels du produit. C'est un élément essentiel dans le développement de l'activité de Samsung Electronic. Ainsi il présente ces offres comme le développement naturel de la marque. Cela démontre une stratégie claire dans les services apportés au consommateur. C'est en effet le signe d'une différenciation des concurrents directs tel que Apple, Nokia . Devenue une marque de référence dans la fabrication de produit électroménager. [...]
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