Go Sport, dynamiques concurrentielles, stratégie d'entreprise, marché des articles de sport et de loisirs, succursalistes, franchisés, affiliés, indépendants, Décathlon, Courir, The Foot Locker, nouveaux entrants
L'enseigne Go Sport est présente sur le marché des articles de sport et de loisirs depuis plus de vingt ans. Ce distributeur généraliste des marques de sport et loisir commercialise l'ensemble des marques leaders sur les différents segments mais aussi les marques émergentes dites outsiders.
Afin de maximiser son profit et d'effectuer une bonne stratégie de développement dans le domaine de la distribution de chaussures de sport voici quelques données qui permettront d'analyser au mieux ce marché (...)
[...] En revanche, son chiffre d'affaire en France ne porte pas préjudice à Go Sport, ses mauvais résultats de 1998 l'ont amené à mettre en place un plan de restructuration très important passant par de nombreuses fermetures de magasins dans le monde entier. Il reste tout de même un concurrent direct de Go Sport. The Athlete's Foot La particularité de ce concurrent est d'être implanté sous forme de franchise. Il arrive en première position par rapport aux autres franchises selon le magazine américain Success. Les autres concurrents ne doivent pas être négligés. [...]
[...] Les produits de substitution Bien que la chaussure de sport soit devenue un phénomène de mode doublé d'un phénomène de société, les chaussures de ville restent tout de même un concurrent important pour les distributeurs comme Go Sport car c'est un marché non négligeable et toujours d'actualité. Les clients Les consommateurs de chaussure de sport sont qualifiés de grands zappeurs en ce qui concerne leurs achats sportifs. Ils représentent donc une menace importante pour Go Sport du fait d'un essor incontestable de la pratique multi sports. Cela se traduit donc par une demande plus hétérogène et par une demande spécifique sans cesse renouvelée. Go Sport doit donc s'adapter à un marché mouvant, en constante évolution et difficile à prévoir et à maîtriser. [...]
[...] Go Sport arrive quatrième avec 61% de notoriété. II - La matrice de Porter Les nouveaux entrants Go Sport étant classé quatrième sur le marché français et ayant une bonne notoriété auprès des jeunes des jeunes connaissent bien l'enseigne de sport), il ne doit pas réellement craindre l'arrivée de nouveaux concurrents ou de nouvelles enseignes sur le marché. En outre, l'investissement massif en capitaux dès le départ contribue à la création de barrières à l'entrée importantes diminuant les capacités de prise de part de marché des nouveaux concurrents. [...]
[...] Ce nouvel outil permet d'élargir la zone de chalandise et ainsi d'augmenter le chiffre d'affaires. La clientèle est constituée majoritairement d'hommes entre 15 et 24 ans, en effet, l'achat de chaussures de sport pour hommes représente 11,6% de la dépense sportive totale en 1997, soit la plus grande part de l'habillement. Les consommateurs achètent d'avantage pour leur bien-être physique, leur confort, leur santé . ou la mode. En effet, ce phénomène est bien visible dans la rue ; les 18-35 ans ont adopté la chaussure de sport dans l'habillement de tous les jours. [...]
[...] B Le marché de la chaussure de sport Le marché français de la chaussure de sport n'a cessé d'augmenter depuis 1995 avec un taux moyen de croissance annuelle de 8,8%. Cela représente environ 25% du marché total du sport. Ce marché concerne essentiellement des produits à marques distributeurs ou sans marques soit 60% du CA global du marché (environ 0,9 milliard d'Euros) Ce marché se divise en trois grandes catégories : Les chaussures dédiées à un sport. Les chaussures de sport liées à un style de vie Les produits bruns. Sur les cinq dernières années le chiffre d'affaires réalisé par le commerce spécialisé en sports et loisirs (GMSS . [...]
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