Analyse sectorielle de la lingerie de marque

Extraits

[...] L'environnement technologique L'industrie de la lingerie est une industrie à très forte technicité. Les innovations sont indispensables, en particulier dans les domaines suivants : - Innovations dans les processus de fabrication, pour gagner en productivité - innovations dans les matières, notamment avec les nouvelles fibres synthétiques (lycra, tactel aquator, rhovyl'soie antibactérien qui permettent de nouvelles possibilités, autant dans les formes des articles de lingerie que dans les motifs (imprimés, transparents - innovations dans les techniques de fabrication, qui permettent la création de nouveaux modèles, notamment pour les soutiens-gorge (push-up, soutiens avec crèmes massantes L'importance des matières dans la confection de la lingerie entraîne un fort pouvoir de négociations de la part des fournisseurs. [...]

[...] La disposition verticale du visuel, et les éléments dénotant un mouvement source de plaisir en lui-même renvoient à l'innovation technologique dont il est question : une lingerie sans élastiques (et bien sûr sans couture donc plus agréable à porter, puisque le contact du sous-vêtement n'est plus concentré sur une bande (la fameuse trace Il s'agit donc d'une publicité effet produit où c'est la conséquence bénéfique du produit qui est vantée. Ici, dans un premier temps, l'absolu confort procuré par l'innovation technique. [...]

[...] Il faut dire que les fabricants ont une faible marge de manœuvre. Car à l'inverse des femmes, les hommes ne sont pas prêts payer le prix pour un beau caleçon. Les sous-vêtements masculins coûtent, en général, moins de 50 francs euros, en grande surface, et au maximum 150 francs, soit 22,87 euros, dans les grands magasins ou les chaînes spécialisées. Un homme consacre en moyenne 136 francs euros, par an à ses sous- vêtements, soit six fois moins qu'une femme. [...]

[...] Afin que porter votre lingerie soit un plaisir au quotidien. Matières à la pointe de l'innovation ou dentelles, lignes épurées ou stylismes raffinés. Triumph Dynamique, élégante et féminine. Lou LOU est une marque complice qui veut que toute femme puisse profiter du bonheur d'être naturellement séduisante. Une lingerie raffinée qui vous accompagnera dans votre vie de tous les jours. Sloggi Au masculin comme au féminin, Sloggi plaît à ceux qui aiment être à l'aise. Ces innovations sont détaillées, par marque, en annexe 2 Une synthèse de ces messages, sous forme de slogans de marque est disponible en annexe III. [...]

[...] Son image est celle d'une lingerie qui colle au cœur des femmes. Elle exalte leurs personnalités, ce qu'elles sont, ce qu'elles font, ce qu'elles ressentent. La cliente imaginaire Barbara laisse passer sa personnalité et ses émotions avant le paraître. Barbara est une marque proche de la femme, qui comprend ses émotions et ses désirs au quotidien. Contrairement aux autres annonces presse, Barbara met en emphase les visages des femmes, ce qui permet d'attribuer une forte personnalité à la marque. Un des mots-clés est caractère. [...]