Etude concurrentielle, entreprise Billabong, 2005, marque de surfwear, milliardaire du surf, Rip Curl, Quiksilver, Billabong, Oxbow, O'neill, planches de surf
Billabong est une marque de surfwear originaire de la gold coast en Australie. C 'est un surfeur australien, Gordon Merchand, qui a fondé cette marque en 1972. La société s 'est vraiment développé à partir de 1982, date où elle a mis en place des filiales aux Etats-Unis, en Afrique du sud et en Nouvelle-Zélande.
En 2000, Gordon Merchand a vendu en partie sa société à deux avocats Australiens. Cela a permis d 'introduire la marque à la bourse de Sydney.
Aujourd 'hui, la valeur de l 'action est 5 fois supérieur à celle au moment de son entrée en bourse.C 'est comme cela que le dirigeant de la société Billabong est devenu le premier milliardaire du surf. Cependant : « Le surf est toujours sa raison de vivre ».
Je vais donc vous présenter en premier lieu l 'environnement dans lequel évolue la firme.
Puis, dans une deuxième partie qui sont ses concurrents, ses fournisseurs, ses clients ainsi que les chiffres clés de l'entreprise.
[...] Derrière arrive dans l'ordre Oxbow, Rip Curl, O'Neill puis Billabong en cinquième position. mini_orange_2mini_orange_2 QUIKSILVER BILLABONG RIP CURL Chiffre d'affaires en Europe Chiffre d'affaires dans le reste du monde Chiffre d'affaires total annuel Les valeurs sont exprimées en millions d'euros. Chiffres d'affaires des principaux concurrents en 2003 : COMMENTAIRE : Comme décrit précédemment, Quiksilver est leader sur le marché du surfwear avec un chiffre d'affaires majoritaire en Europe (250 millions d'euros sur 400 millions au total). Billabong réalise lui une faible partie de son chiffre d'affaires en Europe par rapport au leader. [...]
[...] Les planches de surf restent quant à elles classiques, certains concurrents restent par contre très innovateurs. La marque Airinside propose des planches révolutionnaires depuis quelques années : sous vide d'air. Qui sont ses concurrents ? quiksilver3ripcurl-logo Les marques de surfwear luttent pour se distinguer les unes des autres. Les vêtements restent quasi similaires, ainsi que les logos : pas moins de trois possèdent une vague. billabong_logo_lo_res Ce milieu se partage en cinq grandes compagnies (Rip Curl, Quiksilver, Billabong, Oxbow et O'neill), dont trois sont Australiennes. [...]
[...] Andy_solution_gold Qui sont ses fournisseurs : Au niveau de la conception des combinaisons, Billabong les fabrique dans leur usine du Torquay (Australie) par des ouvrières hautement qualifiées : « Ici, tout est collé est cousu à la main » En ce qui concerne les vêtements, la chaîne de production est principalement basée en Chine. Le gain produit au niveau de la main d'œuvre restant toujours attractif. boadshortSMALLWAVE La conception des planches de surf distribuée par Billabong est localisée en Chine et à Taiwan. [...]
[...] Là-bas, on shape les planches à tour de bras avec une finition irréprochable. En fabriquant ces planches en Asie, l'entreprise réalise un gain énorme : elle achète ses planches 123€ pour les revendre 221€ partout dans le monde. Les chiffres-clés : Dans le Monde entier : on estime à 1 million le nombre de surfs vendus. Billabong exporte planches d'Australie chaque année. En 2004 Billabong a réalisé un chiffre d'affaires de 229 millions d'euros. mini_orange_2mini_orange_2mini_orange_2mini_orange_2mini_orange_2 CONCLUSION : L'entreprise Billabong a su se faire connaître en développant d'abord dans des zones géographiques particulières ( côtes). [...]
[...] Aujourd 'hui, la valeur de l 'action est 5 fois supérieur à celle au moment de son entrée en bourse. C 'est comme cela que le dirigeant de la société Billabong est devenu le premier milliardaire du surf. Cependant : « Le surf est toujours sa raison de vivre ». Je vais donc vous présenter en premier lieu l 'environnement dans lequel évolue la firme. Puis, dans une deuxième partie qui sont ses concurrents, ses fournisseurs, ses clients ainsi que les chiffres clés de l'entreprise. L'environnement de Billabong : L'entreprise Billabong envisage sa stratégie à long terme. [...]
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