Etude de marché, LG chocolate, téléphone portable, environnement démographique, environnement socioculturel, environnement économique, environnement politique, environnement légal, environnement technologique
En une dizaine d'années le téléphone portable est devenu un véritable phénomène de société : en effet, bien que les premiers portables fussent commercialisés dans les années 1980, ce n'est qu'en 1995 avec la seconde génération de portables que le marché a explosé.
En 2006, 49 millions de français étaient équipés d'un téléphone portable. Ainsi, le portable s'est démocratisé au point de devenir un moyen de communication privilégié pour un grand nombre de personnes.
De plus, la tendance est, de nos jours, de créer un téléphone regroupant toutes les fonctionnalités possibles selon la technologie actuelle mais aussi des designs de plus en plus étudiés.
C'est ainsi que nous avons choisi d'étudier comme produit un des derniers téléphones portables sortis en France : le LG Chocolate sorti en juin 2006 en France.
Ce téléphone allie technologie et design : en effet, les touches sensitives permettent une utilisation plus facile du téléphone mais aussi il possède un design se rapprochant d'un accessoire de mode.
De plus, ce produit nous a semblé intéressant à traiter car nous pouvons nous demander si le côté "bijou" du LG Chocolate peut suffire à assurer ses ventes sur le marché français.
Dans un premier temps, nous étudierons l'environnement, le marché et les publics de l'entreprise LG Mobiles puis son univers concurrentiel afin de réaliser une analyse externe la plus exhaustive possible.
Dans un second temps, nous nous pencherons sur l'analyse interne afin de décrire et d'évaluer la stratégie et la position de LG Mobiles sur le marché des téléphones "design".
Enfin, dans une troisième partie, nous ferons apparaître les principales forces et faiblesses de notre entreprise et du produit considéré mais aussi les opportunités et menaces analysées lors de l'analyse externe afin de réaliser un diagnostic marketing.
[...] Les concurrents sont dangereux et tentent de prendre une place importante sur le marché. (cf. analyse des concurrents les plus dangereux ci-dessous). ( La menace de nouveaux entrants On peut craindre la menace des nouveaux entrants car le secteur de la téléphonie mobile est très attractif mais du fait de l'importance des concurrents déjà existants, cela ne constitue pas une réelle menace. De plus, les marques déjà existantes peuvent se mettre à fabriquer toutes des téléphones bijoux ou design vu leurs notoriétés, cela peut être dangereux pour notre produit. [...]
[...] En effet, le groupe possède 25 laboratoires de recherche dans le monde et consacre de son chiffre d'affaire en R&D. De plus, pour se faire connaître et se situer dans le moyen-haut de gamme, LG a du utiliser de gros moyens publicitaires, notamment pour le LG Chocolate. Etude de l'évolution de la notoriété, l'image de la marque et de des ressources de LG Electronics Le groupe coréen LG bénéficie aujourd'hui d'une notoriété bien établie dans la plupart des domaines dans lesquels l'entreprise s'est lancée. [...]
[...] Mode rafale Option cadres Résolution SXGA (1280x960 pixels) Zoom x2, x4 VIDEO Téléchargement de vidéos Formats enregistrés supportés MPEG4, 3GP Lecture & enregistrement Temps d'enregistrement illimité selon mémoire disponible GENERAL Mémoire interne utilisateur : 128Mo Autonomie veille / Appel 200 3h30 Batterie Lithium Polymer 800 mAh Dimension 95x48x15,2 mm Poids : 83g AFFICHAGE Ecran TFT Nombre de couleurs ACCESSOIRES Batterie Chargeur de voyage Kit piéton stéréo 2G - Référence/GENCOD Cable data USB 2G ASSISTANT PERSONNEL Agenda Convertisseurs unités et devises Horloge mondiale Mémoire SMS : 150 Répertoire 1000 contacts COMMUNICATION Bandes GSM 900 / 1800 / 1900 Data fax GPRS Classe 10 Kit liaison PC (Câble + CD) Navigateur WAP 2.0 CONFORT Alarme EMS Langues menu : 13 Mémo vocal jusqu'à 20 sec. [...]
[...] La quasi-totalité des hypermarchés proposent des téléphones mobiles aujourd'hui. Et ils sont même passés devant les spécialistes des télécommunications avec une part de marché égale à 36,7% contre 33,8% pour les spécialistes. - les sites Internet De nombreux sites distribuent des téléphone mobiles, que ce soit avec ou sans abonnement. A noter aussi, l'apparition des opérateurs téléphoniques sur Internet. Certains sites sont spécialisés comme gsm.fr, alphaphone.fr, mobilstore.com, d'autres se contentent de proposer des téléphones parmi d'autres produits comme rueducommerce.com ou PIXmania.com. [...]
[...] des gens possèdent un téléphone mobile personnel contre un téléphone mobile professionnel. En revanche, seulement de la population a deux portables (personnel et professionnel). Enfin, il convient de remarquer que plus de de la population n'a plus de ligne fixe mais seulement un téléphone portable. Enfin, on remarque que plus on est jeune, plus on renouvelle souvent son mobile. Les 18-29 ans ont ainsi déjà possédé près de 5 téléphones mobiles dans leur vie, contre deux pour les plus de 60 ans. [...]
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