Le marché de l’horlogerie de luxe

Bruno F.

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Le marché de l’horlogerie de luxe

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Thèmes abordés

Marché de l'horlogerie de luxe, marché horloger de luxe, exportations suisses, segmentation, marché mondial du luxe, montre à quartz, marques suisses

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Résumé du document

Avant 70
L'horlogerie suisse, leader mondial incontesté, connaît néanmoins cycliquement des périodes de crise liées aux évolutions technologiques et au contexte économique et géopolitique.

1970 -1980
L'arrivée du mouvement à quartz, lancé par les japonais en 1969 précipite l 'horlogerie suisse dans une crise sans précédent.

1980-1990
Le sursaut / rebond; La Swatch, l 'arrivée du marketing, l 'ouverture du marché aux marques de luxe non horlogères.

1990-2000
Les grandes manœuvres, la constitution des groupes, l'euphorie.

2001….
Le 11 septembre, le SRAS, la folie des montres mécaniques à complications…

Sommaire

Définition du marché horloger de luxe
Quel poids dans le luxe mondial
Exportations suisses : 1960-2005
1. 1970 - 2000 : Le grand chambardement
2. Avant 1970
3. 1970 - 1980 : l 'électrochoc
4. 1970 - 1980 : Les conséquences
5. 1980 - 1990 : le rebond marketing
6. 1980 - 1990 : Le rebond marketing. 3 exemples emblématiques
7. 1990 - 2000 : le partage du gâteau
8. 1990 - 2000 : les grandes man'uvres
Les grands groupes
1. Quelques chiffres ?
2. 1990 - 2000 : les francs tireurs
Positionnement des principales marques
Haute horlogerie de Marques horlogères
1. Horlogerie « Life style » de marques horlogères
Les marques de couturiers
1. Les joailliers
2. Les nouveaux horlogers
3. Les designers
Le marché de l'horlogerie de luxe : une formidable croissance
1. Les 30 premiers marchés
2. Exportations suisses par continents
3. Ventilation des ventes par prix (ex-works)
4. 2002:Ventilation des exportations suisses par matières
5. Ventilation des exportations suisses par type de mouvements (mécanique vs quartz)
Evolution du prix moyen (ex-works) des montres quartz vs mécanique
1. Le contexte , l 'environnement
2. Gros plan sur la montre
3. Structure industrielle
4. Le cadre réglementaire
5. Les contre- façons
6. Positionnement des marques
Les grosses montres
1. LVMH : la création d'un pôle horloger
2. Richemont