Le marché de la presse quotidienne régionale en France, aujourd'hui

Cedric C.

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Le marché de la presse quotidienne régionale en France, aujourd'hui

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Thèmes abordés

Marché de la presse quotidienne régionale, France, étude quantitative, étude qualitative, information locale de proximité, recueil d'audience, enquête IPSOS9, support publicitaire, mass média

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Résumé du document

Un quotidien régional se caractérise par deux fonctions : En premier lieu, l'information, en second lieu, un rôle essentiel en matière de services et de conseils pratiques : programmes, horaires, météorologie, circulation et déplacements, carnets divers mais aussi petites annonces et publicité. Objectif de notre étude documentaire : connaître l'environnement du marché de la presse quotidienne régionale (la PQR), formulation d'un diagnostic s'appuyant sur les recherches effectuées, faire une recommandation, fournir des objectifs d'étude

Sommaire

Les caractéristiques de la Presse Quotidienne Régionale
1. La proximité, sa marque de fabrique et la création de lien social
2. Un bien complexe
3. Un produit éphémère, différent tous les jours
4. Une autre qualité fondamentale : la puissance
L'offre de la PQR et de ses concurrents
1. La presse quotidienne régionale
2. Les concurrents de la PQR
Le marché des lecteurs et des annonceurs
1. Le marché des lecteurs
2. Le marché des annonceurs
Le canal de distribution de la PQR
1. Les diffuseurs du journal
2. La structure de la diffusion
3. Internet, un nouveau canal de distribution pour la PQR
Les fournisseurs de la PQR
1. Les fournisseurs en papier, encres et plaques du DL
Les perspectives du Dauphiné Libéré
Synthèse des facteurs clés de succès et recommandations
Objectifs d'études envisageables

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Extraits

[...] La presse et la télévision de proximité "Lorsque furent lancées les premières télévisions de proximité, à la fin des années 80, les titres de la presse écrite régionale perçurent ces nouveaux acteurs comme des concurrents, en craignant notamment de perdre une partie de leurs ressources publicitaires. Mais l'attitude de la presse a progressivement évolué. Vis-à-vis des chaînes de proximité, elle adopte désormais davantage une position de complémentarité que de concurrence frontale et elle cherche à investir elle- même dans la télévision. De nombreux facteurs légitiment les projets télévisuels de la presse de proximité. Sur le plan éditorial, la presse écrite dispose d'une connaissance intime des territoires et des acteurs locaux. [...]

[...] Il sera modifié en janvier 2005 grâce à l'arrivée de nouvelles rotatives qui entraîneront d'ailleurs un grand bouleversement sur le plan de la fabrication, de l'impression, de la maquette du journal mais aussi dans de nombreux secteurs d'activité de l'entreprise. Son nouveau format sera : 50*37 cm (identique à celui du Figaro) Son prix de vente : - 0,75 euros en semaine, - 1,45 euros le dimanche. Sa diffusion[5] : - Abonnés portés[6] : (société R.A.D Service Abonnement) - Abonnés postés[7] : (société R.A.D Service Abonnement) - Ventes au numéro : (société R.A.D. [...]

[...] En 10 ans, le nombre de dépositaires est passé de 2500 à 300 en 2001. Ce réseau sert environ points de vente. Le dépositaire assume différentes missions : - distribuer la presse qui lui est confié à la date prévue par les éditeurs, - animer les points de ventes presse de son réseau afin de développer les ventes de la presse, - véhiculer l'information vers son réseau de diffuseurs. Les diffuseurs de presse : Plus communément appelés "marchands de journaux", les diffuseurs ont pour mission principale de vendre les journaux et publications qui leurs ont été confiés. [...]

[...] Leader des investissements publicitaires pour la communication professionnelle. Ainsi des investissements fait en communication professionnelle reviennent à ce type de presse. Un contrat de lecture solide Selon une étude BVA sur la presse professionnelle des professionnels déclarent lire cette presse jugent sa lecture utile pour comprendre l'évolution de leur métier et 90% des interviewés accordent toute leur crédibilité à cette famille de presse. En outre, ils sont 83% à la lire pour chercher de nouveaux produits La presse gratuite Les principaux éditeurs : Comareg/Bonjour, Spir Communication, Cime/Edition de l'Echiquer, Les Editions Claude Vervin, EP Plus, GDM, Les gratuits de la Dépêches, Publival, S3G et Société Maubeugeoise d'édition. [...]

[...] En revanche, ils sont souvent des concurrents directs sur celui de la publicité La presse hebdomadaire régionale Il existe en France 215 hebdomadaire locaux. Les entreprises éditrices sont souvent familiales mais depuis les années 80, des groupes se sont intéressés à ce secteur (Hersant en Normandie, Ouest France en Bretagne). Il y a très peu d'hebdomadaires urbains, il s'agit essentiellement de titres implantés en milieu rural, ils concurrencent la PQR dans l'information de proximité et l'information service La presse quotidienne nationale Avec Le Monde, Libération, Le Figaro, France Soir, L'humanité, Les Echos, La Tribune de l'économie, Aujourd'hui en France (le Parisien), L'Equipe, La Croix, Paris Course et Paris Turf. [...]

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