Marketing, dossier PDUC, BTS MUC, création, site internet, site web, internaute
4. La zone de chalandise
La zone de chalandise de l'unité commerciale se situe principalement dans le canton de Nemours et sur la ville de Fontainebleau. On recense près de 51 000 clients potentiels. Cependant, le caractère haut de gamme de l'unité commerciale et ses nombreux concurrents limitent l'action de l'entreprise.
5. Les fournisseurs
Athezza et Hanjel sont les deux fournisseurs principaux de l'entreprise avec plus de 80% du stock. Leurs produits sont fabriqués à 70% dans les pays d'Asie tels que l'Inde et la Chine notamment. Seuls 30% sont fabriqués en Europe dont 10% en France. Ils fournissent l'unité commerciale aussi bien en meubles qu'en objet de décoration.
[...] Conclusion de l'analyse et problématique
L'unité commerciale à un potentiel énorme du à l'exclusivité de ces produits, à sa différenciation haut de gamme, au relationnel étroit qu'elle entretient avec ses clients existants.
Cependant, les prix élevés et le nombre important de concurrents empêchent l'unité commerciale de conquérir de nouveaux clients. Jusqu'à présent la clientèle existante restait fidèle, mais sans nouveaux clients l'U.C ne peut augmenter ses parts de marché, et son chiffre d'affaires déjà stagnant en 2009 a commencé à baisser pour le début de l'année 2010.
Problématique : Comment accroître l'attrait pour le point de vente et augmenter ainsi son nombre de clients et son chiffre d'affaires ?
[...] 2. Justification
Le projet d'une opération de communication n'a pas été retenu, mais n'a pas été écarté pour autant. Son utilisation pourrait être effective à un autre moment de l'année (pour des offres spéciales par exemple) si l'unité commerciale pense que le retour sur investissement sera intéressant à se moment-là.
Ici, on souhaite faire connaitre l'entreprise sur la durée. Il nous faut donc non pas de simples messages publicitaires, mais une véritable nouveauté.
Le projet de création d'un site Internet parait donc être la meilleure solution. Cependant, pour éviter d'être en concurrence directe avec les grands magasins de décoration et n'ayant pas un service de transport national, le site sera un portail et non un e-commerce. (...)
[...] Enfin, je dois dire que ce projet a été un plaisir à réaliser, car j'aime les nouvelles technologies et m'intéresse beaucoup à l'actualité dans le domaine de l'informatique et des technologies de l'information. Pour terminer, je souhaite remercier toute l'équipe de Hélène C. Home ainsi que sa responsable pour leur accueil et leur confiance tout au long de mon stage. [...]
[...] La ville sait aussi être moderne et attirer une population plus jeune grâce notamment à "Notown" son festival de musiques reggae et rock le dernier week-end d'août. Mais, Nemours n'ai pas le seul marché démarché par l'unité commerciale. En effet, l'offre haut de gamme proposée par l'entreprise oblige les efforts de communication à se concentré sur Fontainebleau et ces environs qui ont d'avantages d'habitants à forts revenus. Les autres villes de l'arrondissement de Fontainebleau sont peu peuplées 118ham/km² en moyenne, mais ne sont pas négligé par l'unité commerciale La zone de chalandise La zone de chalandise de l'unité commerciale se situe principalement dans le canton de Nemours et sur la ville de Fontainebleau. [...]
[...] Seuls 30% sont fabriqués en Europe dont 10% en France. Ils fournissent l'unité commerciale aussi bien en meubles qu'en objet de décoration. L'atelier de Manon, Celia Lindsel, SMA-Diffusion, Belle de sucre fournissent les secteurs minoritaires de l'entreprise (Droguerie, Accessoires, Épicerie fine ) et sont des fournisseurs locaux achetant ou produisant en France Les concurrents 6.1 Concurrents sur Nemours: Anaïs, Villa Verde et Casa sont présents au centre-ville de Nemours Cependant, ces entreprises ont un positionnement sur le moyen de gamme et ne propose que de la décoration. [...]
[...] L'unité commerciale devra seulement fournir les photos et descriptions de ces nouveaux produits. Les deux ordinateurs disponibles dans les bureaux de l'entreprise seront amplement suffisants. Cependant, l'achat d'un appareil photo numérique de bonne qualité pourra être nécessaire pour prendre en photo les produits et le magasin. Conséquence financière *HDclic Brioude Internet Référencement ***1and1 ****Google AdSence 1. Bilan professionnel Le projet de création d'un site Internet a bien été accueilli au sein de l'équipe. En effet, chaque collaborateur savait qu'il manquait les moyens de nous faire connaitre davantage. [...]
[...] Problématique : Comment accroître l'attrait pour le point de vente et augmenter ainsi son nombre de clients et son chiffre d'affaires ? 1. Projets étudiés 2. Justification Le projet d'une opération de communication n'a pas été retenu, mais n'a pas été écarté pour autant. Son utilisation pourrait être effective à un autre moment de l'année (pour des offres spéciales par exemple) si l'unité commerciale pense que le retour sur investissement sera intéressant à se moment-là. Ici, on souhaite faire connaitre l'entreprise sur la durée. [...]
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