Salons de massage, étude de marché, stratégie d'implantation, segmentation de la demande, ciblage, positionnement, marketing mix, contraintes légales, contraintes géographiques, attentes des consommateurs, stratégie marketing
Mots-clés : entreprise et gestion, management, étude de marché, salon de massage, salon de massage haut de gamme, salon de massage bulle, ouvrir un salon de massage
Notre avis :
Cette étude de marché extrêmement complète explore avec beaucoup de soins et de détails le potentiel économique des salons de massage à travers une étude de marché et une stratégie d'implantation.
Le déroulé de ce document dédié aux entreprises analyse l'offre globale sur le marché national des salons de massage puis propose un focus sur la région parisienne. Il se lance enfin dans un guide du management d'un salon de massage haut de gamme (spa, salon de massage bulle…).
Les trois bonnes raisons de lire cette étude de marché :
- Très bien documentée, l'étude de marché propose une vision synthétique et argumentée du marché des salons de massage en pleine croissance
- L'analyse de l'offre des salons de massage haut de gamme et sa corrélation avec les attentes des consommateurs apparaît clairement
- L'auteur possède une connaissance fine de ce marché et propose un véritable plan marketing
A qui s'adresse cette étude de marché :
- Aux entrepreneurs qui souhaitent ouvrir un salon de massage
- Aux spécialistes du secteur entreprise et gestion qui veulent avoir une vision objective du marché des salons de massages dont la tendance est aussi largement axée sur les soins pour hommes
- Aux propriétaires de salons de massage qui cherchent à découvrir une autre solution de management
Le présent mémoire se propose d'étudier le marché des salons de massage, un marché assez dynamique et diversifié, avec des particularités intéressantes, comme les contraintes légales ou géographiques. La première partie sera axée sur l'analyse de l'offre, faite sur le territoire français avec une étude plus approfondie dans la région parisienne. La deuxième partie sera consacrée à l'analyse de la demande : on cherchera à identifier les attentes des consommateurs et à les confronter à l'offre existante, ce qui permettra de définir une segmentation pertinente du marché et de positionner clairement les différents acteurs. Une fois l'étude du marché achevée, on essayera, dans la troisième partie, de mettre en pratique nos conclusions dans le cadre du lancement d'un nouveau salon de massage à l'aide d'une stratégie marketing adaptée.
Mots clés: massage, étude de marché, spa, massage esthétique, femmes, institut, massage thaïlandais, segmentation, demande, marketing, stratégie, marketing mix, salon, lounge, les salons de massage étude de marché et strategy d implantation, cb news, technique d implantation, business, tactique
[...] Évolution des pratiques en kinésithérapie libérale mai 2005. http://lb6.reedexpo.fr/Data/kmreed_reeduca/block/F_cf6a39dc9a5b3e0a90 1d2b91dea83b8a46a4b368acd8f.ppt 2. Enquête auprès des patients en kinésithérapie mai 2005 http://lb6.reedexpo.fr/Data/kmreed_reeduca/block/F_aef4634c341bd879fa ef39f3aec573b646a4b368ba855.ppt 3. Les Français et le massage mai 2005 http://lb6.reedexpo.fr/Data/kmreed_reeduca/block/F_613a460ab1584c95c7 52dcc7b51aa6fc46a4b3689d38a.ppt 5. Articles Doctissimo : 1. Instituts de beauté : le nouvel homme est arrivé http://www.doctissimo.fr/html/forme/mag_2004/mag1231/8314-institut- beaute-hommes-02.htm 2. Dossier : Massage, le bien-être à la portée des mains http://www.doctissimo.fr/html/beaute/soins-du- corps/articles/corps/10281-soins-institut-beaute-relaxation.htm 6. [...]
[...] L'efficacité du site Internet sera évaluée à partir du nombre de visiteurs uniques, le nombre de visiteurs revenant sur le site, l'ampleur de téléchargement de notre brochure en format Acrobat et, bien sûr, le nombre de réservations faites en ligne. Conclusion Les salons de massage connaissent une diversité croissante : du petit salon d'un cabinet individuel aux grands espaces des spas de luxe ou d'instituts de beauté, l'offre ne cesse de s'enrichir par de nouveaux entrants, attirés par des rentabilités encore élevées et par une demande dynamique, surtout dans les segments de bien-être ou esthétique. Dans ce contexte, notre implantation dans ce marché est jugée prometteuse. [...]
[...] Pour gagner il faut risquer, et une bonne maîtrise du risque, à l'aide d'une stratégie marketing efficiente, comme définie dans ce mémoire, sera pour nous le chemin vers le succès. Bibliographie et ressources Internet 1. Armand Dayand : Marketing B to B Vuibert Ministère de la Santé de la Jeunesse et des Sports, Direction de la recherche, des études, de l'évaluation et des statistiques (DREES) : 1. Daniel Sicart Les professions de santé au 1er janvier 2007 Séries Statistiques http://www.sante.gouv.fr/drees/seriestat/pdf/seriestat108.pdf 2. [...]
[...] Le massage thaïlandais représente un autre exemple de combinaison entre esthétique et culture ; le local AsianVilla a su valoriser les deux : situé à 3 minutes de Disneyland Resort Paris, il a un positionnement idéal pour cibler les gens recherchant la détente. AsianVilla se remarque aussi par ses offres spécialisées pour les professionnels, comme la réservation en groupe jusqu'à 100 personnes, ou les cadeaux entreprise. Parmi leurs clients on retrouve Air France, RATP, Last Minute, Holiday Inn, Unilog, Conforama et autres[14]. Ses 5 salons personnalisés sont décorés de manière différente et une capacité importante est offerte justement pour leurs clients corporate. Si les offres de massage esthétique pour femmes sont très nombreuses, celles pour hommes sont très limitées. [...]
[...] Dossier Dynamique Commerciale, nr 107 : Bien-être, un marché qui se porte bien http://www.dyn-com.com/dyncom107/dossier1.htm 7. Portail Rééduca 1. Salon Mondial Rééducation www.salonreeduca.com/site/FR/Salon_Mondial_Reeducation_Equip_Salles,C 99,I2.htm 2. FMT Mag www.salonreeduca.com/site/FR/FMT_Mag,I3.htm 8. Services de massage : 1. I-Spa by Algotherm http://balneotherapie-spa.paris.thalasso-france.thalasso-line.com/ http://www.algotherm.fr/en/ispa.html 2. Renaissens Spa http://www.renaissens-spa.com/ 3. [...]
Référence bibliographique
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