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Développement durable: deux mots pour un concept devenu incontournable au XXIe siècle. L'objectif de ce concept est de définir des schémas viables conciliant les dimensions économiques, sociales et environnementales de toutes les activités humaines. Collectivités, entreprises et individus doivent prendre en compte ces trois piliers.
De nombreuses entreprises veillent à la dimension économique en recherchant une performance financière tout en contribuant au développement économique de leur zone d'implantation.
Concernant la dimension environnementale, elles essaient de maximiser l'harmonie entre leur activité sociale et le maintien de la biodiversité et des écosystèmes. Elle comprend une analyse des impacts du développement social des entreprises et de leurs produits en terme de flux, de consommations de ressources, difficilement ou lentement renouvelables, ainsi qu'en terme de production de déchets et d'émissions polluantes.
Le développement durable intègre également une dimension sociale de son activité au niveau des ses différents échelons: employés, fournisseurs, clients, communautés locales et société en général.
La gouvernance s'ajoute transversalement à ces trois piliers pour mettre en oeuvre les politiques d'actions relatives au développement durable. Elle consiste à faire participer tous les acteurs (citoyens, entreprises, associations, élus …) au processus de décision.
Pour le respect des objectifs du développement durable par les entreprises, le terme RSE (Responsabilité Sociale ou Sociétale des Entreprises) est employé. La RSE vise à intégrer les préoccupations sociales, environnementales, voire de bonne gouvernance dans leurs activités et interactions avec leurs parties prenantes sur une base volontaire.
« Parallèlement, la société civile exprime en priorité trois attentes : que l'entreprise soit socialement équitable, soucieuse de son environnement et préoccupée de la santé publique » précise Dominique Vastel, directeur de la Cofremca. Les entreprises, elles-mêmes, s'interrogent de plus en plus sur leur contribution au progrès social.
[...] Les conseils régionaux s'en servent-ils pour valoriser leur territoire ou un aspect de leur politique régionale ? Pourquoi subventionner les sportifs de haut niveau handisport ? Lors de compétitions sportives nationales et internationales, chaque collectivité peut se valoriser lorsqu'un sportif, issu de son territoire, réalise une performance. En 2008, les Jeux Paralympiques constituent l'une des opportunités de visibilité des Régions à l'échelle nationale. Conscientes de ces enjeux, les régions soutiennent activement les filières de formations sportives et les sportifs euxmêmes. [...]
[...] Le consommateur a donc un comportement paradoxal en ne traduisant pas son intérêt porté à l'éthique à travers ses modes de consommation. L'absence de responsabilité et le manque d'information sont deux variables qui permettent d'expliquer cette difficulté de passage à l'acte. Le consommateur, au même titre que le citoyen, s'accroche à son confort personnel et efface ce qui pourrait lui être reproché ou demander un effort. Il estime que les règles du jeu sont inéquitables entre lui et l'entreprise. Ce qui peut apparaître comme un comportement schizophrène est facilement explicable. Les opinions évoluent plus vite que les comportements déclare Rober Rochefort3. [...]
[...] Cependant, le handisport implique une difficulté de valorisation de l'action sociétale de l'entreprise que peu d'entre elles savent actuellement gérer1. Secteur public : la logique de service public Le sport occupe une place importante dans notre société. Ce vecteur d'intégration permet le dépassement de soi, la recherche du bien être et de la santé publique. Ces facteurs sont essentiels pour la construction personnelle et sociale de l'individu. Les collectivités ont donc une obligation de service public de prendre en compte la promotion et le développement de la pratique sportive pour tous. [...]
[...] Le soutien au handisport est-il adapté pour acquérir une image sociale et solidaire ? Pour certaines organisations, le handicap à travers le handisport n'est pas gênant pour communiquer ainsi que pour capitaliser sur leur soutien. En revanche, pour d'autres, le parrainage n'est pas encore valorisé. Le développement durable s'impose peu à peu et les consommateurs pressent les entreprises à prendre des engagements sociétaux. Dans ce contexte, comment les PME peuvent-elles capitaliser sur leur soutien pour faire évoluer leur image ? [...]
[...] Le handisport intègre la dimension d'accessibilité et d'intégration par le sport. La Région aide financièrement les ligues spécialisées (handisport et sport adapté13) dans le but d'accroître la pratique du sport pour les publics handicapés. Cette démarche n'a pas vocation à être mise en avant ; le Conseil régional des Pays de la Loire a choisi d'aider ces ligues à se structurer et d'intensifier leur rôle auprès Gary Tribou, directeur du DESS Marketing et gestion du sport de l'université de Strasbourg, La Tribune du mercredi 3 novembre Réunion des 24 et 25 janvier 2008 pour le vote du budget primitif 13 Un handisport est un sport dont les règles ont été aménagées pour qu'il puisse être pratiqué par des personnes ayant un handicap physique ou sensoriel. [...]
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