Analyse transactionnelle, publicité, plaque induction Whirlpool, théorie de la personnalité, Eric Berne, grille de lecture, messages négatifs, public cible, profil psychologique
La publicité papier pour la plaque induction Whirlpool® est un sujet intéressant à analyser sous le jour des outils proposés par l'analyse transactionnelle ; ainsi, quels sont les sentiments, au sens large du terme, visés par cette publicité ? L'objectif de création d'un besoin, ou d'une envie, de consommation recherché par les publicitaires Whirlpool® est-il atteint ?
En premier lieu, afin de cerner de manière exacte l'objet de notre étude, il est nécessaire de repréciser brièvement ce qu'est l'analyse transactionnelle (aussi connue sous le sigle A.T.). Cette théorie de la personnalité et de la communication (qui est le champ d'étude qui nous intéresse plus particulièrement) est née à la fin des années 1950, début 1960, sous l'égide d'un psychiatre américain, Eric Berne. L'analyse transactionnelle offre une grille de lecture permettant de comprendre les principes qui font qu'une transaction orale entre deux sujets (ou groupes de personnes) est efficiente. Ainsi, différents outils d'analyse, tels que les trois états du Moi, les modes de transactions ou encore les positions de vie, nous permettent d'avoir une meilleure compréhension de nos interlocuteurs et d'éviter les conflits nés d'une mauvaise communication. Cette théorie peut aussi permettre d'analyser des transactions décalées dans l'espace et le temps, comme c'est le cas pour la publicité à laquelle nous nous intéressons.
[...] Les besoins et sentiments visés par les publicitaires sont, en premier lieu, un besoin de rapidité (qui est de plus en plus présent dans notre société), et, dans un second temps, une liberté nouvelle qui pourra être acquise grâce au gain de temps en cuisine. L'analyse transactionnelle de la publicité Whirlpool® a donc permis de dégager la clientèle visée par la plaque induction. Cependant, il peut être intéressant d'étudier auprès de sujets d'âges et sexes différents (bien que le public visé soit essentiellement constitué de mères de famille) la façon dont est perçue et ressentie cette publicité. [...]
[...] La méthode appliquée a été de leur donner la publicité et de leur demander d'exprimer leurs sentiments, de façon successive, face à l'image, au slogan et au texte, et, enfin, d'exprimer leurs ressentis sur la publicité dans son ensemble. Voici un résumé représentatif des réponses qui ont été données : Il est intéressant de remarquer que le seul sujet touché par la publicité est la jeune adolescente. A l'opposé, les parents sont soit choqués soit énervés, c'est-à-dire qu'ils éprouvent un rejet violent pour la publicité. Cependant, si on se base sur le schéma de communication de Jakobson, on peut dire que cette publicité n'est pas mauvaise en soi. [...]
[...] On peut donc conclure en notant que l'analyse transactionnelle a permis de dégager un public cible au profil psychologique suffisamment large pour toucher tous les membres du marché potentiel (soit les mères de famille), en insistant sur des aspirations communes à la majeure partie de la société française moderne. Cependant, on peut reprocher l'immense décalage, trop brutal peut-être, entre le texte et l'image de la publicité, et ce malgré le fait que la compréhension d'un message passe majoritairement par le visuel. [...]
[...] Le texte de la publicité est descriptif, il donne des détails précis sur les fonctions de la plaque de cuisson (température, booster, programmateur) dans une intention d'objectivité caractéristique du Moi Adulte. Enfin, le besoin de liberté, largement utilisé dans cette publicité, se rattache directement à l'Enfant Spontané qui se sent libre de toutes contraintes plus besoin de surveiller vos plats Cette sensation de liberté est acquise grâce à la rapidité, mise en valeur par le slogan La vitesse de la lumière entre vos mains ainsi que par la fluidité des mouvements de la femme et la légèreté de ses vêtements. [...]
[...] A la lumière des outils de l'analyse transactionnelle que pouvez-vous dire de la publicité que vous avez choisie (plaque induction Whirlpool)? La publicité papier pour la plaque induction Whirlpool® est un sujet intéressant à analyser sous le jour des outils proposés par l'analyse transactionnelle ; ainsi, quels sont les sentiments, au sens large du terme, visés par cette publicité ? L'objectif de création d'un besoin, ou d'une envie, de consommation recherché par les publicitaires Whirlpool® est- il atteint ? En premier lieu, afin de cerner de manière exacte l'objet de notre étude, il est nécessaire de repréciser brièvement ce qu'est l'analyse transactionnelle (aussi connue sous le sigle A.T.). [...]
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