Elargissement, gamme Red Bull, Red bull Girls, boissons énergisantes, fruité, moins calorique, boissons féminines, consommation de boissons gazeuses allégées, sports extrêmes, sponsoring
Les boissons énergisantes apparaissent depuis peu comme un élément incontournable dans la vie des jeunes adolescents et adultes. La plus importante des marques à l'origine de cette nouvelle vague de boissons est Red bull.
Tout à commencer en 1970, où un entrepreneur du nom de Dietrich Mateschitz, s'était rendu compte qu'en Asie, les chauffeurs et les hommes d'affaires buvaient une substance appelée Krating Daeing pour se redonner de l'énergie afin de tenir toute la journée.
En conséquence il a repris la composition de cette boisson à base de taurine, l'a faite fabriquer par Tc Pharmaceuticals et a déposé un brevet.
A partir de là, cette boisson s'est développée dans le monde entier, faisant de son propriétaire un milliardaire qui a su créer un marché là où il n'y en avait pas.
[...] Même si aucune étude n'a réussi à prouver que la boisson est mauvaise pour la santé, elles ont tout de même réussi à démontrer qu'une forte consommation de Red Bull n'est pas anodine (problème cardiaque). La boisson ne passe pas la soif, il est donc recommandé de la mélanger à de l'eau si elle est consommée lors d'un effort sportif. Encore interdit à la vente dans certains pays. II Le marketing mix de Red Bull : une politique de produit, de prix et de communication originale La politique de prix Red bull affiche un prix d'environ 1.34 pour une cannette de 25 cl. [...]
[...] Comme ses produits, la campagne de marque de Red Bull est petite et luisante. Leur site internet est lui aussi dans cette idée, il y a peu de moyens développés par rapport à leurs concurrents. La marque n'en fait jamais trop, elle se contente d'être là ou il faut, c'est-à-dire sur le terrain au contact de son public : les jeunes. Il y a trois points importants qui assurent l'efficacité de leur communication, bien que peu massive : leur travail avec les étudiants et les associations, le design de leur produit et les partenariats établis avec les sportifs de sport extrême. [...]
[...] Ces marques concurrentes, au lieu d'enlever des parts de marché à Reb Bull, se concurrencent entre elles. Red Bull s'est toujours associé à des évènements sportifs qualifiés d'« extrêmes or ces sports sont en pleine croissance et se développent de plus en plus. Ceci a permis à la marque de véhiculer une image de force et de puissance, ce qui attire fortement les adolescents. Le Red Bull se consomme partout, contrairement à d'autres comme Powerade et Play de Coca cola qui sont respectivement associés au sport et aux soirées. [...]
[...] 2-les forces et faiblesses de Red Bull Forces : La marque Red Bull est à l'origine même du marché des boissons énergisantes, lorsqu'elle s'est lancée dans la commercialisation de son produit, le marché n'existait pas. En 1987, notre credo était : il n'existe pas de marché pour Reb Bull, mais nous allons le créer rappelle M. Mateschitz, le créateur de la marque. Red Bull est le premier sur son marché, il représente en effet du marché global des boissons énergisantes. [...]
[...] Le produit light diminue légèrement le côté interdit puisque la substance contre versée présente dans le Red Bull n'est pas présente dans la version light. Cependant, les consommateurs va plus ce tourner vers Red Bull light car les habitudes de consommation ont tendance à évoluer vers une consommation plus seine, qui se préoccupe plus de la santé. Le produit Light, moins riche en sucre, attirera donc une nouvelle clientèle qui était jusque-là repoussée par le caractère calorique de la boisson. [...]
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