Stratégie d'entreprise : le cas du football

Extraits

[...] Sponsors et merchandising :une part trop importante dans le budget des clubs. Sponsors omniprésents dans le football Politique marketing des sponsors axée sur les stars (Adidas) Intérêts réciproques athlètes/sponsors et clubs/sponsors - Image des joueurs exploitée = valeurs morales bafouées Inégalités de budget entre petits et grands clubs Dépendance accrue des clubs face aux recettes du sponsors Forte croissance du merchandising = Enjeu important Rôle très important des joueurs dans la stratégie marketing des clubs (Real Madrid – Manchester United) updated_doc\logo\logo.png Réduction de l'importance du sponsoring et du merchandising dans les clubs. [...]

[...] . STRATEGIE D'ENTREPRISE http://www.prix-strategie.eu/uploads/media/Logo-MBA_ESG2.jpgupdated_doc\logo\logo.png SOMMAIRE INTRODUCTION I. Limitation du nombre de matches retransmis. A. Augmentation des droits de retransmission B. Mise en place d'une législation pour le respect de la concurrence. II. Réduction de l'importance du sponsoring et du merchandising dans les clubs. A. Sponsors et merchandising :une part trop importante dans le budget des clubs. B. Les solutions envisageables. III. [...]

[...] L'introduction en Bourse = enjeu important pour les clubs qui souhaitent prospérer et investir davantage + apport de nouveaux capitaux qui leur permettraient de dégager des bénéfices plus importants. En France, les clubs sportifs n'ont pas le droit d'entrer en Bourse depuis 1984. En Europe, une quarantaine de clubs sont côtés, la majorité en Grande-Bretagne. - L'impossible entrer en Bourse de certains clubs européens permet à des clubs comme Manchester de distancer d'autres clubs européens (français, espagnols). updated_doc\logo\logo.png III. Une harmonisation des règles boursières et fiscales pour pallier les disparités européennes. B. Les disparités fiscales entre les pays européens. [...]

[...] Harmonisation européenne des règles fiscales et boursières. Fixer un seuil et un taux d'imposition égal dans tous les pays pour les sportifs. Un impôt sur les revenus des footballeurs pourrait être instauré dans l'UE. Permettre aux clubs qui le souhaitent d'entrer en Bourse = ils bénéficieraient de l'épargne publique + l'ouverture de leur capital à des investisseurs extérieurs. updated_doc\logo\logo.png CONCLUSION Aujourd'hui : football = plus un moyen de gagner beaucoup d'argent qu'un sport. - Le football actuel = une marchandise. [...]

[...] *Surabondance des matches de football à la télé qui s'est traduite par une forte baisse de l'audience ces 3 dernières années. Conclusion : le football est devenu une marchandise pour les chaînes. updated_doc\logo\logo.png Limitation du nombre de matches retransmis. B. Mise en place d'une législation pour le respect de la concurrence. Les solutions possibles. - L'harmonisation des textes de lois sur la concurrence au niveau européen. La mise en place d'un quota minimum de droits de retransmission entre les chaînes. L'élaboration d'une loi empêchant les chaînes de s'associer. [...]