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Née de la volonté d'expatriés à qui la Ville Rose manquait cruellement, la marque TLSE démontre à quel point une ville aussi dynamique que Toulouse peut susciter passion et création. TLSE est une TPE créée en 2006, dont l'activité est la confection de produits aux couleurs de Toulouse. Axée autour des thématiques symboles de la ville, la marque est à l'image de la ville occitane : conviviale, décontractée, jeune, sportive et dynamique. L'offre, initialement basée sur le prêt-à-porter a ensuite pu se développer sur les tableaux, la carterie, les accessoires.
Néanmoins l'activité de TLSE a connu une évolution de moins en moins performante qui a menacé la pérennité de l'entreprise.
Dans un contexte économique globalisé, les consommateurs cherchent de plus en plus à marquer leurs différences et à défendre leurs valeurs personnelles face à un ensemble de pratiques standardisées.
C'est dans ce cadre que s'inscrivent les marques identitaires régionales dont l'objectif est de revendiquer
l'appartenance à une région par l'intermédiaire de différents types de produits (prêt à porter, décoration, goodies…).
[...] La volonté de vouloir découvrir un terroir sans dépenser pour autant se ressent malgré ces chiffres encourageants. Les dirigeants hôteliers notent cependant une reprise du tourisme d'affaires due au regain de confiance des entreprises qui recommencent à organiser des séminaires et des meetings. Notons également le développement significatif de la centrale de réservation RésaToulouse mise en place par l'office du Tourisme qui a enregistré 1500 réservations sur le mois de juillet sur la même période 2010) et qui favorise les dernières minutes. [...]
[...] Hormis un site internet et une page Facebook (Annexe l'entreprise fait très occasionnellement appel aux médias traditionnels ou très peu quand c'est le cas. La newsletter du site est l'un des seuls outils utilisés par TLSE. En parallèle, TLSE a investi dans divers mots clés sur les différents moteurs de recherche. Par exemple, si l'on tape Toulouse souvenir sur Google, le site Internet de TLSE apparaît en seconde position. En conclusion, par choix stratégique mais surtout par manque de moyens, TLSE mise essentiellement sur le bouche-à-oreille. TLSE sollicite également son réseau de revendeurs pour doper sa notoriété. [...]
[...] 48 ANNEXE 23 : Questionnaire Etude Terrain, trame de l'entretien avec TLSE Généralités sur l'entreprise et le secteur 5. Quelle est l'activité de l'entreprise ? Comment est réparti le CA (DAS ) Comment l'activité a évolué depuis la création de l'entreprise ? (éventuel abandon de certains produits ou secteurs investis) Quels sont les produits phares de l'entreprise ? 6. Quelle est sa position sur ce secteur ? Ce secteur est-t-il très concurrentiel ? Est-ce que ce secteur peut-il est considéré comme porteur ? [...]
[...] Non, même raison et beaucoup trop loin pour les touristes. Non, magasin en propre de la marque + très peu adapté au marché du souvenir du séjour à Toulouse : positionnement trop différent. souvenirs/ Source : http://www.118218.fr/annuaire-professionnel/haute-garonne/toulouse-31/magasin-de-cadeaux-et- 43 ANNEXE 18 : Cartographie des magasins de souvenirs/cadeaux à Toulouse * Les indicateurs verts représentent l'emplacement des différents points de référencement dans la catégorie magasins de souvenirs-cadeaux en fonction des magasins référencés sur internet (site des pages jaunes) dans cette même rubrique souvenirs-cadeaux (voir tableur ci-dessus). [...]
[...] Les consommateurs peuvent ainsi se procurer à distance des produits d'une région qu'ils affectionnent tout particulièrement, soit parce qu'ils y sont nés, y ont vécu ou y ont passé des vacances. Le e-commerce est donc la voie royale pour diffuser les produits à plus grande échelle et engager une communication à moindre frais. Cette forte dépendance au canal Internet est intéressante pour le marché des marques identitaires dans la mesure où le chiffre d'affaires du e-commerce est en constante augmentation. [...]
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