Comment améliorer la situation marketing actuelle de Nivea Bath Care ?

Extraits

[...] Conclusion Pour résumer, nous estimons que Nivea Bath Care doit changer de stratégie pour arriver à ses fins (3ème sur le marché). Pour cela, il serait utile de se recentrer sur 2 cibles principales : les hommes de 25 à 50 ans ainsi que les femmes avec ou sans enfant. Nous avons donc choisi de conserver une gamme soin douche pour les femmes (nourrissant, hydratant, apaisant, douceur) et de créer une gamme parfumée composée de senteurs innovantes. Pour les hommes, nous créons la gamme Ohm avec le gel douche Aquacool et le nouveau Effisens. [...]

[...] Ces produits aux senteurs particulières et originales, ainsi qu'un packaging mettant en avant les caractéristiques du gel douche, apportent un atout certain en termes de singularité et d'attractivité à la gamme. Ensuite, nous proposons une gamme Soin, composée de quatre produits axés sur le soin de la peau, avec un apport propre à chacun : un lait de douche Hydratant, un lait de douche Douceur, une huile de douche Nourrissante, et un gel douche Apaisant, conservant un packaging blanc et bleu clair, pour mettre en valeur la dimension soin, presque thérapeutique. Leur odeur serait également plus neutre pour clairement faire ressentir l'aspect bénéfique des gels douche. [...]

[...] Participer à des événements récents et à la mode permettra de rajeunir l'image de la marque, point intéressant pour elle. En effet, on peut très bien être une marque ancienne, ce qui est d'ailleurs source de confiance pour les clients, et garder une image dynamique, jeune et réactive Politique de distribution Nivea est présent en GMS, tant dans les supermarchés que dans les hypermarchés. Les hypers dominent néanmoins le marché avec une part de représentation de 60% contre 40% dans les supermarchés. [...]

[...] On le verra aller dans la salle de bain et apprécier ce moment. Le produit gel douche Aquacool apparaitra à l'écran, avec un fond similaire à de la glace qui se brise, pour rappeler le côté frais du produit. Une voix off énoncera le message suivant : Gel douche Aquacool Nivea Bath Care : un time break n'aura jamais été aussi actif Le tag viendra ensuite, très succinctement, juste pour parler du gel douche Effisense sur un fond plus sombre et viril, avec une image claire du packaging de l'article et une voix off disant Découvrez aussi le gel douche Effisense, pour une triple efficacité assurée Produit : Gel douche Aquacool Promesse : Une pause saine, fraiche et efficace Bénéfice : Efficacité, Fraicheur, Odeur agréable - Un pour les femmes, en prime time, situé dans la coupure publicitaire de programmes comme des séries télévisées, très en vogue ces dernières années. [...]

[...] - peau douce Ciblage D'après la segmentation que nous avons effectuée, nous choisissons les segments suivants : > : femmes de 25 50 ans avec enfants (-15ans) accordant de l'importance à la douceur et au soin de leur peau ; > : hommes : 25 50 ans avec ou sans enfants recherchant l'odeur et efficacité du produit Positionnement : Dans l'esprit du consommateur, NBC représente une marque sérieuse, ancienne à qui l'on accorde facilement sa confiance du fait de son appartenance à Nivea. Elle se doit de proposer des produits de milieu de gamme axés tout particulièrement sur le soin de la peau pour rester en cohérence avec l'image du groupe. Les femmes ont besoin d'un produit doux, qui prend soin d'elle, ayant une odeur agréable. Il faut donc accentuer le côté soin de la peau, parfum, sensorialité et douceur du produit. Pour les hommes, l'odeur est primordiale et l'efficacité très importante. [...]