Analyse concurrentielle de Coca Cola et Pepsi sur le marché du cola (2008)

Julien L.

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Analyse concurrentielle de Coca Cola et Pepsi sur le marché du cola (2008)

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Thèmes abordés

Analyse concurrentielle, Coca Cola, Pepsi, marché du cola, 2008, analyse stratégique, notoriété, environnement externe, marché de la boisson rafraîchissante sans alcool, BRSA, marché oligopolistique, internationalisation, baisse des consommations, packaging, image de marque, traitement des déchets, consommation de l'énergie, écologie

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Dans le cadre du cours de stratégie, nous avons eu à effectuer une analyse stratégique de deux entreprises. Nous avons choisi un thème qui peut paraître récurrent mais qui nous concerne directement, celui du marché du cola.
Il nous a paru intéressant de prendre les deux protagonistes sur le marché du cola, deux entreprises ayant des stratégies tout à fait différentes, pour une notoriété presque identique.

Nous avons donc décidé d'analyser la stratégie de l'entreprise Pepsi, ainsi que celle du groupe Coca Cola.

Dans un premier temps, nous présenterons les deux entreprises et le marché sur lequel elles se situent, notamment à travers un diagnostic externe.
Dans un second temps, nous analyserons la stratégie de chacune des entreprises et enfin, nous présenterons l'analyse comparative de ces stratégies.

Sommaire

Pepsi & Coca Cola : les deux acteurs majeurs sur le marché du Cola
1. Flash-info sur le marché de la boisson rafraîchissante sans alcool dans sa globalité
2. Présentation des deux groupes
3. Diagnostic externe
Les stratégies de Pepsi & Coca Cola
1. Analyse des forces et faiblesses de ces deux acteurs
2. Les chaînes de valeurs des deux groupes
Analyse comparative des stratégies des deux groupes
1. Mapping
2. Analyse SWOT
3. Comparaison des stratégies globales
4. Perspectives d'avenir ?

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Extraits

[...] Economique : Période de récession économique, donc baisse des consommations. Toute fois, selon la Standard and Poor's Industry Surveys aux Etats-Unis, "Pour les grandes entreprises de boissons gazeuses, il y a eu une amélioration économique dans de nombreux grands marchés internationaux, comme le Japon, le Brésil et l'Allemagne. " Socioculturel : Beaucoup de citoyens commencent à avoir de saines habitudes de vie. Cela a affecté l'industrie des boissons rafraîchissantes sans alcool, et particulièrement celui du cola, qui est délaissé au profit de l'eau. [...]

[...] Analyse concurrentielle : Coca Cola vs Pepsi (2008) Introduction Dans le cadre du cours de stratégie, nous avons eu à effectuer une analyse stratégique de deux entreprises. Nous avons choisi un thème qui peut paraître récurrent, mais qui nous concerne directement, celui du marché du cola. Il nous a paru intéressant de prendre les deux protagonistes sur le marché du cola, deux entreprises ayant des stratégies tout à fait différentes, pour une notoriété presque identique. Quand l'un choisit le rouge, l'autre choisit le bleu. [...]

[...] Que révèle l'analyse comparative des stratégies de Coca et Pepsi ? Pepsi & Coca Cola : les deux acteurs majeurs sur le marché du Cola Dans cette première partie, l'objectif est de faire une analyse sur l'environnement externe des deux groupes en étude. Avant de présenter l'historique de chacun des deux groupes, un bref rappel sur le marché du cola en général sera abordé. Après avoir vu ces aspects généraux, le marché international du cola sera traité dans cette étude. [...]

[...] De Pascal Galinier, aux Éditions Assouline La Saga Coca-cola. De Didier Nourrisson, aux Éditions Larousse Laos : No Cola, Pepsi only De Foo Check Teck, aux Éditions White Lotus Press ENTRANTS POTENTIELS - MDD - Discounters - Les autres marques de boissons rafraîchissantes sans alcool Note : 8/10 ETAT - TVA - Marge arrière - Législation au niveau de la communication notamment au niveau TVA - Marge arrière - Législation au niveau de la communication notamment au niveau de la publicité Exemple : Campagne de lutte contre l'obésité : www.mangerbouger.fr Note : 3/10 CLIENTS / DISTRIBUTEURS Les clients ont un pouvoir de négociation assez important étant donné l'importance de la concurrence. [...]

[...] C'est peu après que Franck Robinson, le comptable de Pemberton lui propose le nom de Coca-Cola et le design du logo. Pemberton accepte, car le double C est bon pour la publicité. Malheureusement Pemberton ne connaîtra rien de la Coca-Cola Compagny et pour cause, il décède en août 1888, cinq mois après avoir signé la pétition pour la création de la société Coca-Cola. La Coca-Cola Company est l'une des plus grandes sociétés mondiales dans les boissons non alcoolisées, mais aussi l'une des plus importantes sociétés américaines. [...]

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