Camaïeu, marché du prêt-à-porter féminin, positionnement concurrentiel, circuits de distribution, profil des consommateurs, stratégie de développement, analyse financière, normes IFRS
Camaïeu est une enseigne assez récente dans le paysage du prêt-à-porter français et le développement à l'international se poursuit. Cette société cotée en Bourse connaît une progression d'activité et est devenue le leader sur le marché de l'habillement en France. Nous allons essayer de visualiser dans ce dossier l'enseigne sous différents aspects.
Depuis 1984, Camaïeu crée, fabrique et vend ses propres collections au meilleur rapport qualité-prix du marché. Par sa notoriété, son nombre de boutiques, ses performances commerciales et financières, Camaïeu est devenu le leader du prêt-à-porter féminin en France. A l'international, Camaïeu poursuit avec succès son programme de développement en démultipliant son concept.
Le concept de Camaïeu est simple : offrir des vêtements à la portée de toutes. L'objectif de l'enseigne est de proposer des vêtements de qualité à des prix défiant toute concurrence en associant les formes, les matières et les couleurs pour créer des lignes de vêtements à la pointe des tendances « fashion ». En ce qui concerne sa cible, Camaïeu vise principalement les jeunes femmes de 20 à 40 ans en focalisant sur le segment de la mode milieu de gamme, avec des produits peu sensibles à la mode.
[...] La forme la plus connue de commerce associé est la franchise, mais l'association peut également prendre la forme de coopératives ou de chaînes volontaires. Commerce intégré : Forme de commerce qui regroupe des points de vente appartenant ou dépendant de grandes enseignes nationales. Dans le commerce intégré, le référencement et les achats sont le plus souvent centralisés Commerce affilié : Forme de commerce qui fonctionne sous la forme filiale. Une même enseigne peut parfois regrouper des succursalistes, des franchisés et des partenaires. Stratégies de développement des principales enseignes mixtes de l'habillement Qu'appelle-t-on par enseignes mixtes ? [...]
[...] La Pologne. L'enseigne est très présente en Pologne avec 27 magasins dont 8 à Warszawa à Katowice à Krakow et 3 à Gdansk. La République tchèque. L'enseigne n'est présente en République tchèque qu'à Prague mais elle dénombre tout de même 4 magasins. Camaïeu possède donc une grande présence internationale ce qui renforce son image et sa crédibilité. Le Moyen-Orient L'enseigne Camaïeu est également au Moyen-Orient ce qui la différencie notamment de ses concurrents. Nous pouvons noter sa présence en Arabie Saoudite, au Koweït et au sein des Émirats Arabes Unis. [...]
[...] Chiffres clés En 2005, l'enseigne a dénombré : - 3 millions de clients. - 25 millions d'articles vendus par an. - 457 boutiques au 1er janvier 2006 (397 en France et 64 à l'international). - 3200 collaborateurs. Les boutiques en France et dans le monde L'enseigne Camaïeu est présente dans 8 pays : la France, l'Italie, l'Espagne, la Pologne, la République tchèque, la Belgique, le Moyen-Orient et la Russie avec 485 magasins dont 393 en France. L'enseigne Camaïeu est présente partout en France sauf dans 6 départements compris la Corse). [...]
[...] - Site Internet Boursorama : www.boursorama.com. - Logiciel Diane. [...]
[...] Les analystes prévoient de bonnes performances pour le titre Camaïeu. Nous constatons cependant une hausse du dividende mais une baisse du PER (Price Earning Ratio). Cours le plus élevé du mois en : Cours le plus bas du mois en : Nous constatons dans ce tableau les cours les plus hauts et les plus bas des mois durant les 4 dernières années. Nous remarquons que le cours n'a cessé d'augmenter au fil des années Le passage aux normes IFRS Il est important d'apporter quelques précisions quant au passage aux normes IFRS. [...]
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